容貌焦慮，最容易看到、最容易評(píng)估，或許也最容易改變。在進(jìn)入大學(xué)前，“00后”小雨用父母給的5000元做了埋線雙眼皮手術(shù)，提起這次手術(shù)，小雨似乎并不滿(mǎn)足，“我們班還有同學(xué)做隆鼻、打玻尿酸呢”。像小雨這樣趁著暑期進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目的“00后”并非個(gè)例，足夠長(zhǎng)的恢復(fù)期、各大民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)給出的大學(xué)生折扣都進(jìn)一步催熱了暑期市場(chǎng)。
不過(guò)，5000元可以覆蓋埋線雙眼皮手術(shù)的費(fèi)用，僅僅是“小雨們”的第一步，過(guò)往那些看起來(lái)夸張、極端的案例，其實(shí)不過(guò)是這個(gè)社會(huì)整容大潮低齡化的冰山一角，現(xiàn)實(shí)中這樣普遍的案例更多。在“變美”這條路上，他們困惑、獵奇、焦慮，又飽含期待。
“00后”加入醫(yī)美大軍
“想讓自己更漂亮很正常呀。”當(dāng)問(wèn)到雙眼皮手術(shù)的感受，小雨如此說(shuō)道。
因看上去顯眼小，小雨一直對(duì)自己的單眼皮不是很滿(mǎn)意。在進(jìn)入大學(xué)前，小雨動(dòng)了割雙眼皮的念頭。“趁著暑期有時(shí)間恢復(fù)，然后再以新樣貌迎接大學(xué)生活。”小雨對(duì)父母說(shuō)出上述想法。在同樣做過(guò)雙眼皮手術(shù)的小雨媽媽看來(lái)，目前雙眼皮技術(shù)比較成熟，安全和價(jià)格都是可接受的，便痛快地為孩子掏了這筆錢(qián)。
“00后”正成為醫(yī)美消費(fèi)新勢(shì)力。新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019-2021年，25歲及以下人群是醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主力。另?yè)?jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》，“95后”“00后”整體占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)54%，其中“00后”占比已經(jīng)達(dá)到19%。
回想起此次手術(shù)，小雨并不覺(jué)得是件很稀奇的事情。“雙眼皮、清潔補(bǔ)水、玻尿酸還有隆鼻，我身邊同學(xué)做的醫(yī)美項(xiàng)目可多了。”這讓小雨對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目接受度更高以外，也會(huì)讓她感到焦慮。作為藝術(shù)考生，小雨身邊有太多面容姣好的同學(xué)。“我們專(zhuān)業(yè)靠臉吃飯”，說(shuō)到此，小雨嘆了口氣，隨后又說(shuō)道，“只要不超出經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)就好”。
新氧數(shù)據(jù)顏究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，國(guó)家政策的逐步完善、產(chǎn)業(yè)資本的持續(xù)入局，為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?fàn)I造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并逐步打破信息壁壘，增強(qiáng)對(duì)醫(yī)美的信任感。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊與醫(yī)美行業(yè)教育，人們對(duì)醫(yī)美的接受程度已大幅提高。
醫(yī)美咨詢(xún)營(yíng)銷(xiāo)資深人士立夏表示，對(duì)于即將步入社會(huì)的大學(xué)生而言，他們對(duì)自我形象的要求可能已不再是學(xué)生氣的要求，對(duì)容貌提升和抗衰老產(chǎn)生了新需求，或者是對(duì)容貌缺陷有進(jìn)行修復(fù)的需求。因此，暑期成為“00后”們進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目的一個(gè)時(shí)間選擇。
5萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)夠嗎
像小雨這樣的“00后”還有米亞。“現(xiàn)在很多人做醫(yī)美除了自身原因外，外界也給予了一些影響，我是覺(jué)得我的眼睛沒(méi)那么好看，親戚朋友的一些觀點(diǎn)也影響到我，加上漫天的醫(yī)美廣告，讓我更焦慮了。”對(duì)于手術(shù)，米亞有著自己的期待。“如果項(xiàng)目成功，優(yōu)勢(shì)是大于劣勢(shì)的，這沒(méi)什么不好。”
不同于小雨僅有雙眼皮調(diào)整的需求，米亞也想嘗試玻尿酸和隆鼻手術(shù)。在得知各大民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)針對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生推出了優(yōu)惠活動(dòng)，拿著家里給的5萬(wàn)元預(yù)算，米亞前去咨詢(xún)了一番。
憑借學(xué)生證、準(zhǔn)考證可打8.5折是大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出的促銷(xiāo)方式，也有部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)的促銷(xiāo)花樣更多。在華韓整形，求美者可以二選一，即選擇8.5折的優(yōu)惠或是高考分?jǐn)?shù)折現(xiàn)，如該考生高考分?jǐn)?shù)為500分，一分即10元，該考生可享受立減5000元的優(yōu)惠。
想要完全享受到上述的優(yōu)惠并不容易，一些爆款項(xiàng)目是不參與活動(dòng)的，小雨做的埋線雙眼皮手術(shù)就是爆款項(xiàng)目之一。不過(guò)，適合米亞的雙眼皮手術(shù)也并非埋線。由于大小眼，其中一只眼睛的眼球沒(méi)有完全暴露，米亞需要全切，再開(kāi)一下眼角，提提眉。用美萊醫(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢(xún)師的話(huà)來(lái)講，米亞的情況為“瞳孔暴露率低、提肌無(wú)力”，由于需要做的項(xiàng)目更多，手術(shù)綜合下來(lái)的費(fèi)用在1萬(wàn)多元左右。
如果想要院長(zhǎng)為自己操刀的話(huà)，還需要在1萬(wàn)元的價(jià)格基礎(chǔ)上另加5999元。想達(dá)到閉眼無(wú)痕的效果，即閉上眼睛看不出做過(guò)雙眼皮的痕跡，手術(shù)的費(fèi)用將升至2萬(wàn)-3萬(wàn)元。
比起雙眼皮手術(shù)，單次玻尿酸的價(jià)格不算貴。遇上折扣活動(dòng)，一針低端品牌的玻尿酸基本在千元以?xún)?nèi)，但已經(jīng)折扣過(guò)的項(xiàng)目無(wú)法參與暑期優(yōu)惠活動(dòng)。一針高端品牌的玻尿酸價(jià)格則在6000元及以上。
5萬(wàn)元的預(yù)算已經(jīng)用去一半，再做隆鼻項(xiàng)目的話(huà)，米亞可能需要更多的錢(qián)。隆鼻手術(shù)分為耳軟骨和肋軟骨，手術(shù)的費(fèi)用在2萬(wàn)-5萬(wàn)元不等。其中2萬(wàn)多元的手術(shù)是耳軟骨加上一個(gè)假體，這是比較基礎(chǔ)的一款。肋軟骨加進(jìn)口假體，再對(duì)鼻頭進(jìn)行延長(zhǎng)抬高的話(huà)，手術(shù)的費(fèi)用將更高。“材料以及技術(shù)難度的增加都會(huì)讓項(xiàng)目的費(fèi)用變高。”某醫(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢(xún)師說(shuō)道。
容貌連鎖反應(yīng)
米亞覺(jué)得5萬(wàn)元數(shù)目不小，沒(méi)想到用于這些項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隆鼻手術(shù)可以再考慮一下，但米亞已決心要做雙眼皮手術(shù)。“大小眼除了看上去無(wú)神，還讓人覺(jué)得難以接近，大家覺(jué)得我兇兇的。”
做完埋線的小雨對(duì)術(shù)后的效果很滿(mǎn)意，并已計(jì)劃嘗試新項(xiàng)目。“我覺(jué)得雙眼皮的效果還不錯(cuò)，后續(xù)我想打瘦臉針，了解了下價(jià)格在1000-2000元左右，目前正在攢錢(qián)。”
“瘦臉針”是一種俗稱(chēng)，其學(xué)名為肉毒素。根據(jù)東方證券研報(bào)，肉毒素是肉毒桿菌的分泌物，是由肉毒桿菌在繁殖過(guò)程中產(chǎn)生的一種神經(jīng)毒素蛋白。在醫(yī)美領(lǐng)域，除皺和瘦臉是主要應(yīng)用領(lǐng)域。其中，瘦臉通過(guò)暫時(shí)麻痹?xún)蓚?cè)咬肌肌肉，阻斷神經(jīng)與肌肉的神經(jīng)沖動(dòng)傳遞，引起咬肌肌肉廢用性蔞縮，達(dá)到雕塑臉部線條的效果。
某整形美容中心相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，醫(yī)美會(huì)有一種連鎖性的審美反應(yīng)，求美者做完眼睛后，可能會(huì)覺(jué)得鼻子和眼睛不搭調(diào)了，產(chǎn)生容貌連鎖反應(yīng)，求美者最終花費(fèi)的錢(qián)可能不止5萬(wàn)元。
立夏表示，求美是一種心理消費(fèi)。“有些人為了更美，動(dòng)了以后還要?jiǎng)樱酶鼌f(xié)調(diào)、精致完美。術(shù)后不理想分為兩種，一種是效果不理想，另一種是醫(yī)療失敗。效果不理想即大家都覺(jué)得好看，但自己總覺(jué)得不滿(mǎn)意，這種主觀的不滿(mǎn)意后續(xù)就需要修復(fù)，再次進(jìn)行調(diào)整。比如有些人做完鼻子后，眼睛的形狀發(fā)生了變化，他可能就想再做一個(gè)眼部手術(shù)，但這些其實(shí)不做也可以，真的是一種心理需求。”
部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)也抓住了求美者的心理需求。上述整形美容中心相關(guān)人士給出了一個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)——升單。“求美者可能找了一個(gè)3000元的項(xiàng)目，但部分民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)可能會(huì)根據(jù)求美者的自身?xiàng)l件說(shuō)，‘你不適合我們3000元的項(xiàng)目’，在求美者原有的預(yù)算上提高30%左右，推薦更高價(jià)的項(xiàng)目，從而產(chǎn)生一種升單行為。”
在立夏看來(lái)，“00后”目前在22歲左右的年紀(jì)，還很小，如果有一些如大小眼容貌改善需求，需要解決功能性、缺陷性問(wèn)題，那可以采取一些醫(yī)美的手段，但更重要的是要正確接納自己，不要有容貌焦慮。
修復(fù)手術(shù)代價(jià)高
無(wú)論是效果不理想還是醫(yī)療失敗，都意味著整形預(yù)算的背后可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及另一筆支出。
在過(guò)度宣傳、虛假夸大的醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)下，市場(chǎng)亂象時(shí)有發(fā)生。2021年12月，北京市第三中級(jí)人民法院公開(kāi)審理了7起因“雙眼皮修復(fù)手術(shù)”失敗引發(fā)的侵權(quán)責(zé)任糾紛，上述7人為了追求美都曾做過(guò)雙眼皮手術(shù)，因?qū)πЧ粷M(mǎn)意，她們希望繼續(xù)通過(guò)醫(yī)療美容手術(shù)進(jìn)行完善。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上搜索等多渠道了解，她們?cè)诒本┠翅t(yī)療美容機(jī)構(gòu)花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元不等進(jìn)行了雙眼皮修復(fù)手術(shù)。最后卻分別出現(xiàn)了雙眼下瞼皮膚松弛、下瞼及臥蠶消失等癥狀。
北京市第三中級(jí)人民法院認(rèn)定醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的不當(dāng)診療和虛假宣傳行為構(gòu)成侵權(quán)，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)當(dāng)庭被判支付7名原告賠償金17萬(wàn)-80萬(wàn)余元不等。
據(jù)醫(yī)美相關(guān)從業(yè)人員介紹，根據(jù)修復(fù)項(xiàng)目、醫(yī)生專(zhuān)家的不同，費(fèi)用也不一樣。整形修復(fù)手術(shù)是最為復(fù)雜且最有難度的項(xiàng)目。“雙眼皮修復(fù)手術(shù)差不多5萬(wàn)元起，難度越大費(fèi)用越高。”
“Z世代接觸網(wǎng)絡(luò)多，獲取信息的渠道廣泛，相較‘80后’‘90后’，Z世代愿意嘗試新鮮事物，對(duì)錢(qián)的概念不深，選擇進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)時(shí)，Z世代要注意分辨，多對(duì)比多傾聽(tīng)，進(jìn)行理性決策。”北京君都上海律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波建議道。
北京商報(bào)記者 姚倩