■勞力士綠金迪,公價在30萬元左右,今年3月初卻炒至100萬元,現(xiàn)在跌到了50萬元左右,接近腰斬
■一款公價在26000元左右的Gucci酒神包,二手市場售價從超1萬元跌至8500元,回收價格已跌至5000元
■一只愛馬仕灰色Birkin30二手售價約15萬元,現(xiàn)在已跌至12萬元,回收價格不到10萬元元……
“勞力士崩盤了”“愛彼大跌”“愛馬仕竟然也跌了”……近日,不少網(wǎng)友在小紅書上分享二手奢侈品行情下跌的消息。有消息稱,勞力士綠金迪二手售價已從100萬元跌至50萬元。
但與此同時,在一級市場上,今年以來已有多家奢侈品品牌宣布提價。9月7日,資深時尚行業(yè)分析師、無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示,富豪們對價格并不敏感。但對另一些人來說,購買奢侈品的意愿會受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響,二手市場上需求量少了,價格自然就會下降。
二手價都在跌
勞力士、百達(dá)翡麗、愛馬仕
“以前漲得有多兇,現(xiàn)在跌得就有多快。”9月6日,上海市奢侈品經(jīng)銷商韓先生對紅星資本局介紹說,今年7月以來,不少奢侈品名表的價格一路下跌。
韓先生稱,今年3月,勞力士綠水鬼三代的二手售價大概是16萬元,但現(xiàn)在已經(jīng)跌至12萬元,跌幅約25%,但仍高于公價(公定價格)7萬元左右。勞力士綠金迪更為夸張,公價在30萬元左右,今年3月初卻炒至100萬元,現(xiàn)在跌到了50萬元左右,接近腰斬。
勞力士之外,愛彼、百達(dá)翡麗等部分款式名表的二手售價也在下跌。韓先生稱,百達(dá)翡麗7118公價約為50萬元,今年初二手售價炒至120萬元,“120萬元的時候我沒賣,前段時間不到100萬元出了。”
“行情變化太快了,把握不了。”韓先生對紅星資本局表示,“如果是自己喜歡,價格合適可以入,現(xiàn)在價格不算高,但不要抱著投資的想法去買。”
除了腕表外,二手奢侈品包袋也有類似的下跌趨勢。
一家經(jīng)營二手奢侈品包袋的經(jīng)銷商李女士對紅星資本局表示,一款公價在26000元左右的Gucci酒神包,二手市場售價從超1萬元跌至8500元,回收價格已跌至5000元。
站在奢侈品包袋金字塔頂端的愛馬仕,幾大經(jīng)典包型也有不同程度的下跌。李女士稱,以前一只灰色Birkin30二手售價約15萬元,現(xiàn)在已跌至12萬元,回收價格不到10萬元元。
多家奢侈品公司卻宣布提價
為鞏固高凈值人群?
二手奢侈品行情下跌,但在一級市場上卻不是如此。今年以來,路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、卡地亞、積家等多家品牌都傳出漲價消息。
9月5日,全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內(nèi)迎來了新一輪調(diào)價。據(jù)媒體報道,寶格麗門店銷售表示,漲價信息屬實,不過國內(nèi)門店在當(dāng)日僅有部分款式進(jìn)行1%-2%的價格調(diào)整,價格整體漲幅小于歐洲地區(qū)。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示,2021年以來,部分奢侈品價格漲幅甚至高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看,大部分奢侈品價格漲幅也達(dá)到5%-20%。勞力士價格漲幅在過去一年中,不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn),還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。
不久前,愛馬仕還推出了新款自行車,售價高達(dá)16.5萬元一輛,引起熱議。
對于奢侈品品牌不斷漲價的策略,唐小唐在接受紅星資本局采訪時表示,這是頭部奢侈品公司為抵抗通脹、維持企業(yè)利潤、鞏固高凈值客戶人群的策略。
“富豪們對價格不敏感的,對他們來說,奢侈品越漲價越開心,因為能買得起的人越來越少了。這是一個極大的心理滿足。”唐小唐說。
要客研究院《2020-2021中國奢侈品報告》顯示,2021年,由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)的高速增長,中國首次成為全球最大的奢侈品市場,占比上升到30%。高凈值人群是這一輪奢侈品消費(fèi)爆發(fā)的主要動力。
一、二級市場走勢
為何大不同?
那么為什么奢侈品一級市場在不斷提價,二手市場行情卻在下跌呢?
唐小唐對紅星資本局分析稱,高凈值人群不會從二手市場購入奢侈品,而且他們對一級市場的價格變動也不敏感。但對于另一些人來說,購買奢侈品的意愿會受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響,如果這些人對收入前景等方面有更謹(jǐn)慎的預(yù)期,那么需求量就會下降。而在二手市場上需求量少了,價格自然就會下降。
此外,也有分析認(rèn)為,二手市場行情受商品流通性及供需關(guān)系的影響。上述表商韓先生對紅星資本局表示,勞力士二手市場下跌后,有表商急于拋售;價格下跌后很多消費(fèi)者都在觀望,但越是觀望,行情就跌。“還是那句話,漲得越兇跌得越快,不建議投資。”
但在消費(fèi)端上,投資需求并不能完全代表買家的購買意愿。
奢侈品消費(fèi)者小林對紅星資本局表示,面對二奢市場價格變動,身邊沒有消費(fèi)意愿明顯下降的朋友,也沒有想出手二奢置換現(xiàn)金流,“原因是覺得現(xiàn)在出手比較虧,雖然不知道會不會再跌,但是如果再跌就自己留著用就行了。畢竟市場價格趨勢不能完全評估買家對于奢侈品的態(tài)度,再加上并不是所有奢侈品都真正具有投資意義,很多人買二手就是因為喜歡。”
小林認(rèn)為,二奢市場價格變動會受到具體商品款式的影響,“我知道像Chanel流浪包二手是在跌的,因為我自己有一個,之前對比過價格。但是比如Chanel19二手市場就一直在漲價,漲幅也到萬元位了。”
“我覺得這是款式熱度的問題,畢竟這幾年出了很多新款,比如今年2022秋冬Chanel出了流浪包的類似款式,所以流浪包就在降價。但是像19這款包,有博主說20后的做工和之前有一些差異,沒有那么‘枕頭感’了,這應(yīng)該也是漲價的原因之一。”小林說。
成都商報-紅星新聞記者 謝雨桐