中國娛樂類應(yīng)用軟件去年出海收入增長204%
APP出海，刮起數(shù)字“中國風(fēng)”(網(wǎng)上中國)
本報(bào)記者 嚴(yán) 瑜 高 喬
用TikTok刷短視頻，用SHEIN追趕時(shí)尚，用StarMaker唱歌……來自中國的移動(dòng)應(yīng)用軟件(APP)正成為全球網(wǎng)友日常生活不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書》顯示，中國娛樂類APP出海呈現(xiàn)井噴式收入增長，工具類APP在海外維持市場穩(wěn)定份額。中國APP廣受海外用戶歡迎，在全球刮起一股數(shù)字“中國風(fēng)”。
社交軟件在海外受歡迎
美國洛杉磯的嘻哈說唱愛好者巴塔是網(wǎng)絡(luò)社交平臺MICO的忠實(shí)用戶，2021年底，他收到MICO的客服消息，邀請他參加該平臺舉辦的說唱歌手比賽活動(dòng)。通過這次比賽，巴塔獲得資助拍攝了人生第一支MV，而支持巴塔實(shí)現(xiàn)人生夢想的MICO平臺，是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赤子城科技的代表產(chǎn)品。
赤子城科技相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該公司長期聚焦于全球開放式網(wǎng)絡(luò)社交，目前擁有視頻社交應(yīng)用Yumy、開放式社交平臺MICO、語音社交應(yīng)用YoHo等代表產(chǎn)品。據(jù)了解，Yumy已進(jìn)入50個(gè)國家和地區(qū)的社交應(yīng)用暢銷榜前10名；今年上半年，MICO進(jìn)入美國、日本的社交應(yīng)用暢銷榜前15名；YoHo位列40個(gè)國家和地區(qū)的社交應(yīng)用暢銷榜前10名。
谷歌發(fā)布的《2021移動(dòng)應(yīng)用全球化指南》顯示，2011年到2021年上半年，中國廠商在前1000名全球應(yīng)用下載量APP中的占比從8%升至14%。中國移動(dòng)應(yīng)用軟件在全球數(shù)字市場不斷涌現(xiàn)，一批專注于海外市場的移動(dòng)應(yīng)用軟件公司正成為中國企業(yè)出海的新力量。
“2021年，我們在26個(gè)國家的音樂應(yīng)用下載排名中領(lǐng)先。”今年4月，昆侖萬維在召開的投資者說明會(huì)上表示，其旗下音配類社交應(yīng)用StarMaker于2018年首次在東南亞和中東地區(qū)獲得關(guān)注，目前在全球擁有超過2.4億的累計(jì)注冊用戶。截至2021年底，昆侖萬維的出海業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)，全球累計(jì)月活躍用戶近4.5億，海外市場收入貢獻(xiàn)達(dá)70%，并預(yù)計(jì)于2022年進(jìn)一步提升至約80%。昆侖萬維首席執(zhí)行官方漢說：“現(xiàn)在印度、印度尼西亞以及非洲等已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，這是個(gè)好機(jī)會(huì)，而社交軟件也是很好的業(yè)務(wù)。”
《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，按應(yīng)用類型分類，2021年，中國娛樂類應(yīng)用軟件出海收入井噴，增長204%，中東增速近4倍，最為耀眼；社交類出海呈現(xiàn)元宇宙化、本土精細(xì)化、功能復(fù)合化三大趨勢；工具出海APP下載量呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。按地域分類，北美、東亞(日韓)、歐洲一直是中國出海應(yīng)用主要的收入來源地。同時(shí)，中國出海應(yīng)用在非洲、中東及東南亞地區(qū)下載量有所上揚(yáng)，其中非洲地區(qū)最突出，增速為18.9%。
政策助推企業(yè)“走出去”
“近兩年，中國APP得以在海外‘乘風(fēng)破浪’，背后是多重因素的共同助推。”中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員丁明磊接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，宏觀層面，中國深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，同時(shí)優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康有序發(fā)展。企業(yè)層面，中國數(shù)字消費(fèi)、5G應(yīng)用、智慧場景等推動(dòng)數(shù)字技術(shù)不斷推陳出新、迭代升級，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新活力。一批批數(shù)字產(chǎn)業(yè)龍頭和專精特新企業(yè)從中脫穎而出，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，以全球視野謀劃未來發(fā)展。
中國政府加大針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)出海的支持力度，通過進(jìn)一步提升制度環(huán)境，逐步完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)的服務(wù)。2021年10月，商務(wù)部等發(fā)布《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，將“數(shù)字貿(mào)易”列入服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)“走出去”營造良好環(huán)境。2022年1月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出支持中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)“走出去”，積極參與國際合作。8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，提升文化貿(mào)易國際競爭力，大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易。此外，《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對外投資合作工作指引》《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》等文件均為數(shù)字產(chǎn)品出海提供了積極的政策支持。
專家分析指出，中國APP企業(yè)成功出海的背后，還有金融支付、數(shù)字營銷、建站支持、零售物流等相關(guān)行業(yè)服務(wù)商提供的技術(shù)和配套支持以及國內(nèi)充分市場化的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)能力。得益于中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，中國APP企業(yè)出海“如虎添翼”。
打造更具影響力的文化符號
《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書》顯示，2022年，開發(fā)者有較為普遍的出海積極性，79.1%的開發(fā)者計(jì)劃或已經(jīng)出海，其中43.0%的開發(fā)者已經(jīng)將應(yīng)用推廣海外。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，80.9%的應(yīng)用開發(fā)者選擇出海是看重海外市場的增長空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，中國APP出海仍面臨一定阻力，一是缺少具有國際競爭力的科技領(lǐng)軍企業(yè)和平臺，出海的根基不牢，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。二是面向全球市場競爭的創(chuàng)新資源集聚能力不足，創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步協(xié)同。三是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力有待加強(qiáng)，中國擁有龐大數(shù)據(jù)資源規(guī)模，但企業(yè)對數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和應(yīng)用能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)。四是數(shù)字領(lǐng)域國際話語權(quán)有待加強(qiáng)，國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)體系參與度還需進(jìn)一步提升。
“在數(shù)字技術(shù)變革中，中國企業(yè)已經(jīng)站在了第一方陣。未來，中國APP出海還須多角度發(fā)力。”丁明磊建議，加強(qiáng)本土化和全球化聯(lián)動(dòng)，打造具有國際競爭力的數(shù)字平臺，促進(jìn)各類企業(yè)系統(tǒng)布局和融通發(fā)展；注重科技賦能，加大科技在文化發(fā)掘、識別、傳播、塑造等領(lǐng)域的應(yīng)用，注重原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，加速布局未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，注重在“新賽道”構(gòu)筑“先發(fā)優(yōu)勢”；進(jìn)一步加快建立多層次的全球數(shù)字合作伙伴關(guān)系，主動(dòng)參與數(shù)字領(lǐng)域國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，提升數(shù)字領(lǐng)域國際話語權(quán)，同時(shí)要合理運(yùn)用國際規(guī)則，保護(hù)自身合法利益；突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，為產(chǎn)品注入更多中國智慧、中國精神、中國力量，打造更多具有廣泛影響力的文化符號，與全世界分享數(shù)字紅利。