“這個(gè)元旦東北太火爆了，洗浴中心等位150號(hào)起步。”來(lái)東北旅游的上海游客王女士說(shuō)。
2024年元旦假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，假日經(jīng)濟(jì)熱度不斷升溫。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。
這個(gè)假期，“南方小土豆”“馬鈴薯公主”火了，東北三省成為南方游客的旅游“主場(chǎng)”。同時(shí)，三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門(mén)目的地。
記者從多家旅游平臺(tái)獲悉，“南北互跨”成為這個(gè)元旦假期出游的熱門(mén)趨勢(shì)。途牛數(shù)據(jù)顯示，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來(lái)自北京、沈陽(yáng)、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占據(jù)了更高的比例，京津冀、東北三省等北方地區(qū)則吸引了更多來(lái)自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客；攜程數(shù)據(jù)顯示，今年憑借冰雪游“贏麻了”的哈爾濱，在元旦假期繼續(xù)保持優(yōu)越成績(jī)，元旦哈爾濱的異地客群占比75%，3天假期旅游訂單量同比大漲158%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，東北洗浴中心訂單量同比增長(zhǎng)180%，其中，沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國(guó)大盤(pán)，在廣東，溫泉酒店迎來(lái)消費(fèi)高峰，相關(guān)訂單量較去年同比增長(zhǎng)顯著。
從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗(yàn)冬捕、雪橇、凍梨、東北澡堂、花棉襖、大炕房等，南方游客對(duì)北國(guó)風(fēng)光和地域文化展現(xiàn)出了濃厚興趣。在黑龍江雪谷經(jīng)營(yíng)客棧的馬大姐介紹，這個(gè)元旦生意是“五年來(lái)最旺”，20余個(gè)房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來(lái)這都會(huì)拍幾組主題照片留念，我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M(fèi)的大花襖。后續(xù)，我們也計(jì)劃通過(guò)直播，帶動(dòng)更多南方游客來(lái)東北’上炕’。”
冰雪消費(fèi)成為元旦文旅市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場(chǎng)和頤和園包攬了元旦假期熱門(mén)景區(qū)前三名。
北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院院長(zhǎng)戚聿東表示，旅游作為一種人文體驗(yàn)，就是追求不同尋常的感覺(jué)，“南北互跨”之所以會(huì)成為這個(gè)元旦假期出游的熱門(mén)趨勢(shì)，是因?yàn)橛慰湍荏w驗(yàn)?zāi)媳睔夂虿町悺！?‘反季節(jié)’旅游或成為常態(tài)。”他說(shuō)。
充滿儀式感的“新玩法”成為年輕人的跨年必選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，焰火和音樂(lè)是迎接新年氛圍的標(biāo)配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會(huì)”熱度大幅上漲187%和249%。主題活動(dòng)、演出、特色體驗(yàn)是年輕人最關(guān)注的“跨年游”要素，去主題樂(lè)園參加新年狂歡派對(duì)，體驗(yàn)少數(shù)民族特色的迎新習(xí)俗等都是年輕人開(kāi)啟新年的心儀之選。
一些小城市也迎來(lái)了跨年旅客。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦飛往浙江舟山的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.4倍，廣東湛江增長(zhǎng)1.4倍，吉林延吉增長(zhǎng)1倍，新疆阿勒泰增長(zhǎng)七成，吉林白山增長(zhǎng)六成。
隨著國(guó)際航線航班持續(xù)恢復(fù)，元旦假期全國(guó)口岸迎來(lái)出境客流高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超3倍。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、新加坡、越南、法國(guó)、英國(guó)等是元旦假期海外旅行熱門(mén)目的地。
“旅游業(yè)是展示中華文明、增強(qiáng)文化自信的重要途徑。2024年國(guó)內(nèi)旅游的熱度仍將延續(xù)，更多增量或可寄望出入境旅游市場(chǎng)。” 攜程集團(tuán)首席市場(chǎng)官、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫波認(rèn)為。
戚聿東表示，從2024年元旦假期出游呈現(xiàn)的特點(diǎn)來(lái)看，今后不僅“南北互跨”會(huì)得以延續(xù)，而且會(huì)從境內(nèi)延伸到境外。此外，除了常規(guī)性的景點(diǎn)觀光旅游外，家族沉浸式“深度游”會(huì)越發(fā)成為時(shí)尚。“各地旅游主管部門(mén)應(yīng)注重打造富有當(dāng)?shù)靥厣摹蚩ǖ亍峁R全便捷的配套服務(wù)，做好安全溫馨的服務(wù)保障，使家族游在高性價(jià)比的深度游中能夠流連忘返，形成口碑效應(yīng)。”戚聿東說(shuō)。
中國(guó)旅游研究院相關(guān)學(xué)者表示，2024年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，市場(chǎng)將進(jìn)一步下沉，需求實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，供給在融合中優(yōu)化。