去年冬天，與專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度綁定的沖鋒衣，一躍成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)“頂流”單品。在今年春天，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度仍在持續(xù)飆升。從溯溪到露營(yíng)，從騎行到徒步，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。
熱潮持續(xù)
中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展正迎來(lái)春天。據(jù)內(nèi)容平臺(tái)“小紅書(shū)”公布的數(shù)據(jù)，2023年戶(hù)外筆記發(fā)布數(shù)量達(dá)到1.3億，同比增長(zhǎng)270%，筆記閱讀量超過(guò)6225億，同比增長(zhǎng)570%。
這股戶(hù)外風(fēng)潮也從去年延續(xù)至今且不斷升溫。成都某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，今年“五一”期間，當(dāng)?shù)厮墓媚锷降葻衢T(mén)徒步線(xiàn)路實(shí)現(xiàn)爆單。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，露營(yíng)、騎行、登山、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度均明顯上升。“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“騎行公園”“騎行俱樂(lè)部”“露營(yíng)燒烤”等成為熱門(mén)搜索詞。
“以前露營(yíng)人群以年輕人為主，但現(xiàn)在家庭出行越來(lái)越多，老中青幼一起露營(yíng)越來(lái)越常見(jiàn)。”據(jù)一位資深戶(hù)外從業(yè)者介紹，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在持續(xù)升溫，已滲透到各年齡層。“以前的戶(hù)外客戶(hù)群主要是硬核山友，年齡相對(duì)成熟，而現(xiàn)在，消費(fèi)者中年輕人的比例大幅增加，需求也從過(guò)去比較單一的功能性擴(kuò)展為以表達(dá)自我為代表的多元訴求。”
產(chǎn)業(yè)火爆
去年底，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門(mén)出臺(tái)《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023－2025年)》，提出到2025年，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)有豐富的山地資源，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)、基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善、旅游觀念升級(jí)、傳播效率提升，加上政策利好，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的起勢(shì)就有了東風(fēng)。
特賣(mài)電商唯品會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，戶(hù)外穿搭、運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)量爆發(fā)，其中跑步鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)62%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)70%以上。
在露營(yíng)市場(chǎng)上，各種新潮玩法不斷開(kāi)發(fā)，已涌現(xiàn)出“露營(yíng)+音樂(lè)”“露營(yíng)+采摘”“露營(yíng)+集市”等各類(lèi)融合業(yè)態(tài)。不少餐飲品牌推出便于外帶和儲(chǔ)存的露營(yíng)套餐，深受消費(fèi)者青睞。
騎行市場(chǎng)也持續(xù)細(xì)分發(fā)展，逐步延伸出山地車(chē)、公路車(chē)、城市自行車(chē)等不同產(chǎn)品品類(lèi)。各電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，以自行車(chē)為載體的各類(lèi)騎行裝備消費(fèi)也十分火熱。
根據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》，2022年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)到2400億元。可以說(shuō)，在市場(chǎng)、政策等多重利好因素的疊加作用下，“戶(hù)外”成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最熱門(mén)的賽道。
搶奪市場(chǎng)
據(jù)國(guó)家體育總局等部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人次，參與率接近30%，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與率超過(guò)50%。這意味著中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍有可觀的成長(zhǎng)空間。
商機(jī)巨大，圍繞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化動(dòng)作也在不斷擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)外戶(hù)外裝備品牌紛紛搶食這一市場(chǎng)。此外，很多戶(hù)外俱樂(lè)部在全國(guó)各地成立，承接戶(hù)外出游業(yè)務(wù)的旅行社也在增加。
安踏幾年前便收購(gòu)了始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌；戶(hù)外裝備渠道商三夫戶(hù)外去年底發(fā)布公告，與瑞典戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌攀山鼠成立合資公司。此外，主打羽絨服的波司登，做防曬服起家的蕉下去年都跨界入局，陸續(xù)上線(xiàn)了沖鋒衣產(chǎn)品。快時(shí)尚品牌Zara則選擇進(jìn)入滑雪賽道。
值得關(guān)注的是，近些年來(lái)，本土戶(hù)外裝備品牌產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上取得顯著進(jìn)步，產(chǎn)品在功能性和耐用性上也越來(lái)越好，依靠性?xún)r(jià)比不斷獲得消費(fèi)者的青睞。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。其中46.5%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的企業(yè)占23.9%。
《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國(guó)要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著政策的支持和市場(chǎng)的發(fā)展，戶(hù)外經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。因文化、消費(fèi)偏好、氣候環(huán)境的不同，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求日益多樣化，同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加。