原標題：變演藝流量為城市“留量”
將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統(tǒng)演出的場地限制，因地制宜開發(fā)戲劇IP，降低演出場地的成本，可實現(xiàn)對城市文化的新引領和再塑造。
有人為一場演出奔赴一座城，也有人在家門口就實現(xiàn)了看演出自由。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)關注度較高，帶動當?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L。一些城市推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞。花樣演出為游客提供了豐富的假日生活，有效拉動文旅消費，演藝“流量”逐漸轉化為城市“留量”。
做熱文旅帶火消費
“五一”假期，河北廊坊的戲劇主題公園“只有紅樓夢·戲劇幻城”迎來大批游客。自去年7月開城以來，這一文旅項目持續(xù)吸引海內(nèi)外游客，成為京津冀文化藝術新地標。
劇場內(nèi)，圍繞《紅樓夢》，不同讀者的故事輪番上演；劇場外，近百套江南合院組成的客棧群落，與主題公園、藝術街區(qū)、文化商街等業(yè)態(tài)融合，讓游客深度體驗與《紅樓夢》中大觀園相似的“院子文化”。“在這里，演員即觀眾，觀眾即演員。”沉浸式的戲劇體驗讓專程從天津趕來的游客王楠楠大呼過癮，“戲劇幻城里的每場演出都能把我?guī)雱∏橹校屛艺J真思考，也再一次了解了《紅樓夢》背后的故事。”
在河北唐山，大型戶外實景秀“一路生花 綻放唐山”刷新了人們對唐山的印象。1∶1還原的中國第一臺蒸汽機車“龍?zhí)枡C車”從舞臺駛向觀眾席，“中國近代工業(yè)搖籃”的鏗鏘足音轟鳴響徹，打向夜空的“鐵花”絢麗綻放，舞蹈、雜技、極限技巧表演與舞臺上的鋼鐵架構結合，現(xiàn)代工業(yè)的齒輪緩緩轉動……“提起唐山，人們首先想到的是重工業(yè)城市，其實，皮影、評劇、樂亭大鼓這些國家非遺項目都是唐山的文化底蘊。實景演出讓更多人了解唐山，不僅擦亮了城市文旅名片，也能有效拉動假日消費。”唐山文旅集團南湖景區(qū)“五一”活動項目負責人周常立表示。
在天津，張學良故居和范竹齋舊居打造的大型沉浸式演藝項目也成為激發(fā)景區(qū)新活力的有力抓手。天津北方演藝集團副總經(jīng)理王楷夫告訴記者，這兩年，很多游客為了看演出二刷甚至三刷景區(qū)，沉浸式演藝項目已經(jīng)成為景區(qū)閃亮的IP，帶火了景區(qū)，也創(chuàng)造了收益。
近年來，許多城市致力于打造文旅新IP、新地標，希望以文旅為城市賦能，沉浸式劇目、演出在城市文化消費中扮演著越來越重要的角色。專家表示，實景秀項目要吸引游客，最重要的還是要突出特色。城市要深挖本土資源，從本土文化中尋找提煉主題，將創(chuàng)意內(nèi)容和文化內(nèi)涵植入場景，形成吸引市民和游客的文化大IP。
拓展小劇場新空間
分布在各大商業(yè)綜合體的小劇場正在成為文旅消費新亮點。在上海人民廣場的一幢寫字樓里，音樂劇《阿波羅尼亞》在“星空間1號”小劇場上演，舞臺上唱跳的演員近在咫尺，觀眾甚至可以清晰地看到他們臉上的汗珠。“‘五一’假期和朋友在上海度假，剛好趕上了小劇場演出，很有創(chuàng)意，也很吸引人。”來自北京的游客趙睿說。
這兩年，小劇場如雨后春筍般涌現(xiàn)。就拿上海來說，近20個小劇場散落在亞洲大廈21層高的寫字樓里，它們通常改造自美容院、理發(fā)店、辦公室等，在規(guī)模和選址上有別于大劇院的空間設計，可以容納音樂劇、話劇等各類演出，成為商旅文體融合的消費新場景。
上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴記者：“有人經(jīng)過的地方，就可以成為劇場。”上海大世界里有一條很小的過道，本來以為這條過道廢掉了，沒想到做成了能容納50人的劇場。目前，小劇場等類型的演出體量不大，但演出場次、票房均較2019年有大幅增長，未來市場空間巨大，且擁有大批愿意付費的受眾。
《2023年全國演出市場發(fā)展簡報》顯示，2023年全國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達739.94億元，較2019年增長29.30%，達到歷史新高。其中，小劇場和演藝新空間整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2023年演出場次為18.69萬場，較2019年增長471.07%；票房收入48.03億元，較2019年增長463.13%。從市場整體看，這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團隊、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。
許麗認為，面對消費群體逐漸年輕化的態(tài)勢，小劇場要做“低、小、快”：價格低一點，產(chǎn)品小眾化一點，演出內(nèi)容快速迭代，這樣才能持續(xù)吸引年輕消費者。
“小劇場潛力巨大，但空間有限，經(jīng)營難度非常大。怎樣在一個小小的空間里做可持續(xù)化的運營，降低成本，增加效益，是每一個從業(yè)者都需要面對的挑戰(zhàn)。”娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森表示。
創(chuàng)新場景打破邊界
去年以來，演藝業(yè)的經(jīng)濟效能和社會功能逐步放大。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模創(chuàng)歷史新高，其中專業(yè)劇場演出的場次、票房收入和觀演人數(shù)與2019年同期相比分別增長了31.09%、14.21%和34.54%，這些數(shù)據(jù)生動展現(xiàn)了行業(yè)強勁的復蘇勢頭以及形式多樣化、場景多元化的嶄新特征與發(fā)展趨勢。如何進一步鞏固市場復蘇好勢頭？專家建議，要促進“演出+”“+演出”跨行業(yè)延展，以文旅融合新業(yè)態(tài)為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
創(chuàng)新場景，打破邊界。許多城市在公園景區(qū)、文化場館中籌劃沉浸式主題演出，成為城市文旅新名片。隨著演出消費場景逐漸多元，大量小劇場出現(xiàn)，降低了觀演門檻，年輕消費者把看演出作為日常消費，就像去看一場電影、唱一次卡拉OK一樣方便。
技術加持，體驗多元。一些光影演繹項目融合了聲、光、電、影、演、畫等先進技術，走在了智慧化、科技化和數(shù)字化的前沿，正以創(chuàng)新消費場景引領夜間消費新風尚，為夜間經(jīng)濟復蘇繁榮提供了新動能。“在夜游熱潮下，光影演藝潛力很大，有望成為提升夜間消費的重要抓手。”全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會黨支部書記、秘書長武國樑表示。
各類演出助力文旅經(jīng)濟跨界出圈。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)要學會面對變化，不僅要悶頭做演出內(nèi)容，還要將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統(tǒng)演出的場地限制，因地制宜地開發(fā)戲劇IP，降低演出場地的成本，從而實現(xiàn)對城市文化的新引領和再塑造。（記者 姜天驕）