又到一年高考時。教育部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國高考報名人數(shù)1342萬人，比去年增加51萬人。
高考不僅牽動著千萬學(xué)子的心，也在悄然間催生了火熱的“高考經(jīng)濟”。從吃、穿、住等必需品到聚餐、學(xué)車、旅游等休閑消費，“高考經(jīng)濟”正逐步細(xì)分化、專業(yè)化，成為消費市場的新增長點。
美好寓意商品受歡迎
走進(jìn)北京市朝陽區(qū)一家新華書店，在文具區(qū)，一些印有“前程似錦”“孔廟祈福”等字樣的考試專用文具套裝格外引人注目。“這些文具套裝以紅色系為主，搭配一些祝福性文字，最近來買的人很多。”店員說。
記者觀察到，為了滿足考生和家長的需求，商家們圍繞高考的吃、穿、住等，精心推出了富含美好寓意的一系列商品和服務(wù)。
在各大電商平臺，印有“定勝紋”的宋錦旗袍，繪制了錦鯉、蓮葉等好運圖案的文化衫等商品，近期的銷量猛增。這些商品寄托了家長對孩子的美好祝愿，希望他們能夠在高考中取得優(yōu)異成績。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，5月份以來，定勝糕、“高粽”等站內(nèi)搜索詞周環(huán)比提升60%，成交提升150%。很多家長通過購買定勝糕、“高粽”等食品，為孩子們討個“必定勝利”“一舉高粽”的彩頭。
在各高考考點附近，賓館酒店迎來了一波入住“流量”。“我們專門為考生打造了‘金榜題名’高考房，不臨街、遠(yuǎn)離電梯，讓考生安心備考。”一位酒店大堂經(jīng)理介紹。今年高考前夕，不少酒店推出靜音房、營養(yǎng)套餐、定制化叫醒等精細(xì)化服務(wù)，讓考生備考更安心。
多元化需求延長消費產(chǎn)業(yè)鏈
“高考經(jīng)濟”并不止于考試期間，高考結(jié)束后，很多考生選擇以不同的方式放松身心，包括各種聚會、考駕照、購買電子產(chǎn)品、畢業(yè)旅游等。
“參照往年情況，一般6月下旬起，高考學(xué)子聚餐活動會陸續(xù)增多。”北京市朝陽區(qū)一家餐廳負(fù)責(zé)人表示，屆時餐廳將舉辦高考主題活動，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專屬優(yōu)惠。
各大商家也瞄準(zhǔn)時機，針對考生推出“暑期特惠”“學(xué)子特權(quán)”促銷活動。恰逢“618”大促，京東推出“教育優(yōu)惠考生專場”，買手機、電腦、平板等電子產(chǎn)品可以用京東教育優(yōu)惠，至高補貼2100元。天貓在“618”期間推出“逢考淘好運”專場，考生可享受滿300減50等不同程度的促銷優(yōu)惠。
為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，近期，西藏林芝所有景區(qū)，河南神農(nóng)山景區(qū)，山東水泊梁山、尼山圣境、微山湖景區(qū)等相繼宣布，將對高考考生推出免門票、半價游等優(yōu)惠政策，考生只要出示本人身份證件和準(zhǔn)考證等，即可享受福利。
“‘高考經(jīng)濟’是消費經(jīng)濟的一個重要組成部分，隨著高考規(guī)模的擴大和人們生活水平的提高，‘高考經(jīng)濟’總量不斷增加，消費帶動經(jīng)濟的作用也日益明顯。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員李長安表示，圍繞“高考經(jīng)濟”，消費鏈條會越來越長，形成全鏈條消費模式。
專家提示理性消費、謹(jǐn)防騙局
“高考經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，為消費市場不斷注入新活力，但同時也讓一些不良商家看到了可乘之機。他們利用考生和家長的心理，肆意哄抬客房價格、提供迷信服務(wù)、售賣“補腦”保健品等，變相增加“消費焦慮”，助長攀比之風(fēng)，甚至破壞正常的市場經(jīng)營秩序。
近日，公安部網(wǎng)安局微信公眾號發(fā)布防騙提示，警示廣大考生和家長警惕不法分子兜售所謂“變聰明”藥物、“高考真題”等詐騙行為。
中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江提醒廣大商家，高考期間推出的商品和服務(wù)要嚴(yán)格遵守有關(guān)法律法規(guī)，要考慮到考生的實際需求，避免過度商業(yè)化炒作導(dǎo)致考生權(quán)益受到損害。
“‘高考經(jīng)濟’的本質(zhì)應(yīng)該是‘服務(wù)高考’，而不是‘消費高考’。”李長安表示，希望廣大商家在更優(yōu)質(zhì)、更完善服務(wù)上下功夫，為學(xué)生提供更舒心的考試環(huán)境。
陳音江建議，在“高考經(jīng)濟”持續(xù)繁榮的背景下，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，對于虛假宣傳、銷售劣質(zhì)產(chǎn)品等損害考生和家長權(quán)益行為應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊，確保市場秩序規(guī)范有序、消費者權(quán)益得到有效保障。
“也要提醒廣大學(xué)生及家長，樹立正確的消費觀念，文明理性消費，避免盲目跟風(fēng)與過度消費，謹(jǐn)防打著高考旗號的各種詐騙陷阱。”陳音江強調(diào)。