本報記者 寇佳麗
潛力不斷釋放的網(wǎng)絡(luò)微短劇（以下簡稱“微短劇”）市場正迎來更多政策端的鼓勵與支持。
6月9日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，廣東省廣播電視局推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，推出“加強調(diào)研交流”“優(yōu)化行政審批流程”“完善獎勵扶持機制”“建設(shè)拍攝服務(wù)基地”等多項具體措施。
上海交通大學媒體與傳播學院教授童清艷在接受《證券日報》記者采訪時表示，微短劇涉及內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)制作、平臺運營等多方面，其繁榮可以帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條化發(fā)展，吸納人才、促進就業(yè)，為地方經(jīng)濟健康發(fā)展提供有力支撐。“地方有關(guān)部門的引導和扶持，將推動該行業(yè)有序發(fā)展，加快進入成熟期。”
簡化審批流程打造精品
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年二季度以來，已有江蘇、吉林、四川等多個省份針對微短劇出臺新的政策舉措。從地方表態(tài)看，各地對微短劇的支持主要體現(xiàn)在兩方面：一是簡化審批流程，提升相關(guān)部門服務(wù)水平；二是推進重點項目創(chuàng)作，打造精品。
例如，近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局提出，“加強服務(wù)保障。優(yōu)化審批服務(wù)，將廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可首次審批時限由15個工作日壓縮至7個工作日”。此前，四川省廣播電視局提出，“規(guī)范引導到位。開展調(diào)查研究，組織四川微光等12家公司負責人座談，實地調(diào)研成都OST傳媒、大片場影視基地等，分析四川省微短劇發(fā)展現(xiàn)狀，研究制定推進‘微而不弱、短而不淺’的具體措施，引導精品化發(fā)展”。
“簡化審批流程能幫助各類微短劇作品盡快上線，進一步縮短回款周期；推動微短劇精品化發(fā)展，有助于引導其以‘小鏡頭’記錄‘大時代’，通過探索社會發(fā)展議題打造傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的高地。”中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，各地積極鼓勵微短劇做大做強，對招商引資、招才引智、擴大本地知名度和影響力等都能產(chǎn)生積極影響。
各地持續(xù)發(fā)力微短劇賽道，也帶來了更加激烈的市場競爭。以廣東省為例，廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會駐會副會長兼秘書長林慶明近期披露的數(shù)據(jù)顯示，僅該省現(xiàn)存與微短劇相關(guān)的企業(yè)就有1.74萬家。
浙大城市學院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平告訴《證券日報》記者，想要脫穎而出，各地還是要抓好微短劇內(nèi)容。“隨著國內(nèi)微短劇市場加快走向成熟，套路化、制造粗糙等野蠻生長期的特點會消失，多元化、創(chuàng)新化、精品化會成為主流。”
應加快建立行業(yè)標準與評價體系
當前，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場正呈現(xiàn)上升趨勢。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%。預計2027年中國微短劇市場規(guī)模達1006.8億元。
要讓如此龐大的市場不斷煥發(fā)生機，相關(guān)規(guī)則體系的構(gòu)建、完善必不可少。6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會微信公眾號發(fā)布的消息顯示，自2024年6月1日起，國家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式施行。新規(guī)要求落實行業(yè)監(jiān)管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”。
多位受訪專家告訴記者，立良策促善治，“分類分層審核”是推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，兼顧效率與質(zhì)量，后續(xù)會在市場發(fā)展上發(fā)揮重要作用。同時，我國微短劇確實普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)標準缺位、價值觀導向不良等問題。
對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，提高微短劇整體的藝術(shù)價值，繼續(xù)加強內(nèi)容審核必不可少。因此，建議相關(guān)部門盡快建立行業(yè)標準和行業(yè)評價體系，提高作品上線門檻，對具備地方特色或較深文化內(nèi)涵的作品給予獎勵。
河南省商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長、鄭州工程技術(shù)學院副教授胡鈺對《證券日報》記者分析稱，流量固然重要卻不應該是最重要的，微短劇制作方應在符合大眾審美的基礎(chǔ)上以思維策略、故事情節(jié)取勝。“因此，儲備專業(yè)人才、以專業(yè)人才確保專業(yè)產(chǎn)品輸出，同時勇于將前沿技術(shù)應用在作品中，為受眾打造視聽享受，至關(guān)重要。”胡鈺表示。