賽龍舟、吃粽子、采艾蒿、做香囊、穿漢服、逛非遺集市……當(dāng)“國(guó)潮”遇上傳統(tǒng)佳節(jié)，民俗小城游、沉浸式新中式游等新趨勢(shì)、新玩法競(jìng)相涌現(xiàn)，吸引游客“拾趣”端午，激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
今年以來(lái)，我國(guó)文旅需求常態(tài)化發(fā)展，人們的出游意愿穩(wěn)步增長(zhǎng)。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為61671.9萬(wàn)人次，日均約20557.3萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)5.8%。
近日，多地承辦龍舟賽事，助力打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。廣東佛山以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”成為端午假期的熱門“民俗小城”。此外，江蘇南京、湖北宜昌、江西南昌、福建福州、四川成都等多個(gè)城市已陸續(xù)開(kāi)啟龍舟賽事，進(jìn)一步推動(dòng)龍舟文化的傳承。成都推出“2+5+N+10”端午節(jié)文旅活動(dòng)，即2個(gè)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、5個(gè)端午主題特色民俗活動(dòng)、N個(gè)城市配套活動(dòng)、10條端午民俗主題精品旅游線路，在全市營(yíng)造可欣賞、可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的端午文旅活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景。
今年端午假期恰逢文化和自然遺產(chǎn)日，民俗活動(dòng)激發(fā)市民游客對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的熱情。在西安大唐芙蓉園景區(qū)，“唐朝運(yùn)動(dòng)會(huì)”正式亮相，端午斗百草、大唐蹴鞠、端陽(yáng)智除五毒，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)結(jié)合端午習(xí)俗。在四川成都，雙流黃龍溪古鎮(zhèn)六月“舟市”精彩上演。來(lái)自巴基斯坦、英國(guó)和摩洛哥等多國(guó)留學(xué)生在成都融創(chuàng)樂(lè)園，與熊貓人偶、現(xiàn)場(chǎng)游客一起包粽子，沉浸體驗(yàn)端午傳統(tǒng)民俗。在天津，泰達(dá)航母主題公園設(shè)置端午主題互動(dòng)區(qū)，非遺傳承人和民間手藝人現(xiàn)場(chǎng)制作糖畫、流蘇香囊、端午元素面塑，將端午習(xí)俗和龍年元素相融合，吸引游客駐足欣賞。
民俗旅游項(xiàng)目受到熱捧，民俗線路走俏催熱端午旅游市。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)5成，端午期間相關(guān)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍。各類深度體驗(yàn)中國(guó)歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注，熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時(shí)精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過(guò)2倍。
端午小長(zhǎng)假作為暑期出游高峰的開(kāi)端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速、擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅市場(chǎng)打好暑期旺季“前哨”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，暑期文旅預(yù)訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長(zhǎng)63%，“水上樂(lè)園”相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%，已有不少消費(fèi)者開(kāi)始提前“囤”暑期旅游產(chǎn)品。
“隨著旅游市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，文化和旅游正在更深度、更廣范圍和更高層次加速融合，目的地文娛產(chǎn)品豐富程度已經(jīng)成為影響旅游者決策的重要因素。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，越來(lái)越多的游客在“悅目”外，更追求“賞心”，旅游業(yè)態(tài)也隨之涌現(xiàn)出更多、更新的“打開(kāi)方式”，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)既要滿足民眾豐富的精神文化需求，也將人們的心帶向更美的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。