東道主德國(guó)隊(duì)5比1戰(zhàn)勝蘇格蘭隊(duì)、匈牙利隊(duì)1比3負(fù)于瑞士隊(duì)、荷蘭隊(duì)2比1逆轉(zhuǎn)波蘭隊(duì)……當(dāng)前，備受關(guān)注的2024歐洲杯激戰(zhàn)正酣。記者注意到，在每一座場(chǎng)館里，在每一場(chǎng)比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場(chǎng)周邊廣告圍擋上醒目的漢字。
2024歐洲杯揭幕戰(zhàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)。張珊攝
大型體育賽事贊助一直是企業(yè)品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。人類對(duì)競(jìng)技和勝利的渴望，使這些頂級(jí)賽事經(jīng)久不衰，贊助機(jī)會(huì)十分搶手。這里不僅是了解全球經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)變化和品牌興衰的重要窗口，還反映了中國(guó)從制造到品牌建設(shè)的非凡歷程。從制造業(yè)起步，到品牌崛起，再到引領(lǐng)潮流，世界頂級(jí)賽事中的中國(guó)元素，生動(dòng)展示了“中國(guó)制造”的華麗轉(zhuǎn)型。
從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領(lǐng)跑，世界頂級(jí)賽事上閃耀的一個(gè)個(gè)中國(guó)元素，見證了“中國(guó)制造”的精彩蝶變。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團(tuán)、vivo、速賣通5家中國(guó)企業(yè)作為歐洲杯官方合作伙伴共同亮相賽場(chǎng)，在13個(gè)最高級(jí)別官方贊助商名單里，占據(jù)超過(guò)三分之一的席位，數(shù)量突破歷史記錄。
歐洲杯等世界頂級(jí)體育賽事，不僅是一場(chǎng)足球盛宴，更是企業(yè)科技與全球化發(fā)展的一次集中展示。中國(guó)品牌成為歐洲杯賽場(chǎng)的“主力陣容”，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)的全球化業(yè)務(wù)范圍與影響力增長(zhǎng)顯著。
品牌不僅承載著人民對(duì)美好生活的向往，更是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，我國(guó)推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，數(shù)據(jù)顯示，共有48個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，“不出海，就出局”已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的共識(shí)。但今時(shí)今日的“出海”已經(jīng)不是用“量”來(lái)衡量的外貿(mào)銷售，而是要塑造一流全球品牌的高質(zhì)量“出海”。對(duì)于立志全球化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷成為實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要加速器。
同時(shí)，在全球市場(chǎng)做大品牌、做強(qiáng)聲量，要靠自主品牌，要靠高端產(chǎn)品，這些歸根結(jié)底要靠技術(shù)創(chuàng)新。
在顯示行業(yè)，我國(guó)目前在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，專利數(shù)量居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
以海信為例，其為國(guó)內(nèi)在高端LCD、激光和LED三大互補(bǔ)性技術(shù)全面布局的企業(yè)，同時(shí)也是較早布局虛擬現(xiàn)實(shí)和芯片技術(shù)的企業(yè)。多元顯示技術(shù)和垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力構(gòu)筑了開拓多場(chǎng)景產(chǎn)品、解決差異化需求、競(jìng)爭(zhēng)增量市場(chǎng)的根基，從而具備在世界一線陣營(yíng)正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。2024歐洲杯上，“不止于世界第二”的中文廣告背后，是中國(guó)企業(yè)勇攀制造高峰、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心與信心。可以預(yù)見，隨著中國(guó)制造業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)家電正以“中國(guó)智造”的形象走向世界。
“全球化的核心在于本土化，要站在本地消費(fèi)者角度洞察需求、挖掘需求，以用戶為中心，以高品質(zhì)、智能化的制造生產(chǎn)，提供適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品。堅(jiān)持融入當(dāng)?shù)亍⒎⻊?wù)當(dāng)?shù)亍⒇暙I(xiàn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展理念。”其國(guó)際營(yíng)銷總裁方雪玉向記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，海信激光電視在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等品牌高地同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。
中國(guó)已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國(guó)，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。如今，在產(chǎn)業(yè)上下游的努力下，從無(wú)到有，從小到大，中國(guó)電視工業(yè)現(xiàn)今已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、發(fā)展最快、市場(chǎng)化程度最高、最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。
專家指出，時(shí)至今日，創(chuàng)新已涵養(yǎng)出中國(guó)品牌的全新氣質(zhì)。中國(guó)品牌不斷推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得了長(zhǎng)足突破，中國(guó)品牌正與其他品牌一起，共享世界發(fā)展的機(jī)遇和成果。