“中國(guó)智造產(chǎn)品海外‘圈粉’”“足不出戶暢享全球購(gòu)”……近年來(lái)，我國(guó)跨境電商得到蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在，每天約有900萬(wàn)個(gè)“小包裹”往來(lái)于中國(guó)和世界各國(guó)之間，讓消費(fèi)者“購(gòu)全球”更加方便快捷。
我國(guó)跨境電商的發(fā)展有多快？數(shù)據(jù)是最好的證明。過(guò)去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍。2024年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于同期我國(guó)外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口較2018年增長(zhǎng)1.2倍，跑出“加速度”……
走進(jìn)外貿(mào)從業(yè)者一線，翻看一個(gè)個(gè)經(jīng)營(yíng)小賬本，人民網(wǎng)記者帶您感受新質(zhì)生產(chǎn)力賦予企業(yè)的澎湃發(fā)展動(dòng)力。
營(yíng)銷賬：跨境賦能銷售額“節(jié)節(jié)攀升”
“現(xiàn)在國(guó)際海運(yùn)費(fèi)用不穩(wěn)定，我們得搶抓低價(jià)時(shí)機(jī)，盡快出貨。”每天早上8點(diǎn)，是河北保定市欣海公司負(fù)責(zé)人楊佩欽最忙碌的時(shí)候。點(diǎn)貨、盤貨、清貨……在楊佩欽的熟練指揮下，一只只裝滿PC板材的集裝箱有條不紊地踏上了國(guó)際分發(fā)的出海之旅。
客戶正在欣海公司的工廠查驗(yàn)PC瓦板。受訪者供圖
忙里偷閑，楊佩欽拉著記者算了一筆賬：今年上半年銷售額同比增長(zhǎng)近20%，新產(chǎn)品成單率提高10%，僅新品PC瓦在中亞市場(chǎng)的占有率就達(dá)到近30%。“這多虧了跨境電商平臺(tái)對(duì)我們業(yè)務(wù)的賦能。”楊佩欽笑著說(shuō)。
2013年，上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌。“就是那時(shí)候，我第一次接觸到阿里巴巴的跨境電商平臺(tái)，將目光投放到國(guó)際市場(chǎng)。”回憶起11年來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的經(jīng)歷，楊佩欽仍歷歷在目。從產(chǎn)品、宣傳到大數(shù)據(jù)分析，在平臺(tái)的賦能下，公司陸續(xù)推出專利化的蘆葦板、定制化六棱瓦等不同款式顆粒板，不但實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還提升了品牌意識(shí)。
“我們的年服務(wù)客戶從兩只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)，到現(xiàn)在有幾百家，實(shí)現(xiàn)了年均10%的增長(zhǎng)。”楊佩欽信心滿滿地說(shuō)：“今年公司研發(fā)出鉆石六棱瓦、荔枝紋瓦、噴砂耐力板等新品類，上新PC瓦生產(chǎn)線，產(chǎn)品交付期大大縮短。同時(shí)，通過(guò)及時(shí)調(diào)整銷售策略，繼續(xù)開(kāi)拓中亞、中東市場(chǎng)，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有一個(gè)小突破。”
時(shí)間賬：海外倉(cāng)最快實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日送達(dá)”
“今天下單，最快當(dāng)天就可以收到中國(guó)好貨。”這是近年來(lái)不少海外買家的購(gòu)物體驗(yàn)。
中國(guó)商品快遞當(dāng)日達(dá)的背后，離不開(kāi)一個(gè)個(gè)海外倉(cāng)的身影。海外倉(cāng)，就是出口企業(yè)將貨物批量發(fā)送至國(guó)外倉(cāng)庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)本地銷售、本地配送，是跨境電商更快速度的一大保障。
在中通國(guó)際柬埔寨的一個(gè)海外倉(cāng)，業(yè)務(wù)員們正在裝卸貨物。受訪者供圖
對(duì)比普通跨境物流和海外倉(cāng)在地倉(cāng)儲(chǔ)模式，中通國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁李鵬向記者展示了兩個(gè)賬本：
一個(gè)是時(shí)間賬：在非洲，中通國(guó)際一件代發(fā)運(yùn)送至當(dāng)?shù)叵M(fèi)者手中，從3周左右，縮短到最快2日達(dá)；在澳大利亞，從按月計(jì)時(shí)，到2日可達(dá)；在柬埔寨，從10天起步，到現(xiàn)在甚至可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)。
一個(gè)是業(yè)務(wù)賬：今年上半年以來(lái)，在非洲，中通國(guó)際物流費(fèi)用降低了30%到50%不等；在澳大利亞，快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)近4倍；在柬埔寨，快遞業(yè)務(wù)量同比上漲了29.3%。
“我們8年前就開(kāi)始布局海外倉(cāng)，這不僅讓快遞送得更快，優(yōu)化租金和人力等成本，還能提供退換貨和售后服務(wù)，提升買家購(gòu)物體驗(yàn)和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。”李鵬說(shuō)，目前公司正在優(yōu)化智能化倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，預(yù)計(jì)今年海外倉(cāng)業(yè)務(wù)將上一個(gè)新臺(tái)階。
產(chǎn)業(yè)賬：一車出海帶動(dòng)“全鏈”出海
“走出去、走上去”，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，如今，正有越來(lái)越多的企業(yè)走出國(guó)門，憑借創(chuàng)新技術(shù)挖掘在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展機(jī)遇與無(wú)限可能。
在海信工廠，技術(shù)工人正在生產(chǎn)電視。受訪者供圖
“又來(lái)新訂單啦！這是德國(guó)家電零售商MediaMark少有的單月二次集中采購(gòu)訂單。”海信德國(guó)公司總經(jīng)理侯路對(duì)記者說(shuō)，剛剛過(guò)去的歐洲杯不僅點(diǎn)燃了世界球迷的熱情，更帶動(dòng)了大屏電視的海外銷售。
“今年上半年，海信電視全球出貨份額繼續(xù)提升，在德國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷售量占有率達(dá)12.9%。”侯路在盤點(diǎn)賬本時(shí)說(shuō)。
他興奮地向記者介紹，依托顯示技術(shù)的迭代創(chuàng)新，海信成為今年歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，助力裁判作出更精準(zhǔn)的判斷。“這不僅是對(duì)我們技術(shù)的認(rèn)可，更是品牌力量在全球體育盛事中的體現(xiàn)。”
出口“老三樣”煥發(fā)新生機(jī)，“新三樣”展現(xiàn)新優(yōu)勢(shì)。
上海洋山港碼頭，運(yùn)往泰國(guó)的哪吒汽車正在裝入滾裝船中。受訪者供圖
在浙江桐鄉(xiāng)市哪吒汽車生產(chǎn)車間里，智能生產(chǎn)設(shè)備正在加足馬力運(yùn)轉(zhuǎn)，沖壓、涂裝、焊裝、總裝……數(shù)十道工序緊密推進(jìn)，全靠機(jī)器人自動(dòng)生產(chǎn)，涵蓋電驅(qū)、增程、熱控、智能域控、中央超算、滑板底盤等核心技術(shù)與零部件系統(tǒng)。
哪吒汽車CEO張勇拿出了今年的賬本：1月至6月共出口新能源汽車17687臺(tái)，已超去年全年的出口量，同比增長(zhǎng)154%。
“今年將繼續(xù)升級(jí)海外營(yíng)銷官網(wǎng)、海外經(jīng)銷商管理平臺(tái)和用戶運(yùn)營(yíng)APP，拓展銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以一車出海帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈出海。”張勇說(shuō)。
隨著中國(guó)品牌的“觸角”逐漸延展向全球，“小包裹”撬動(dòng)全球大市場(chǎng)將有更多著力點(diǎn)。“近期我們做了問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示接近八成跨境電商企業(yè)看好下半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”8月2日，商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司司長(zhǎng)李興乾在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。