隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。對(duì)照之前風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，人們發(fā)現(xiàn)如今的短視頻平臺(tái)也有不少低俗內(nèi)容，存在監(jiān)管不足的問(wèn)題。1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域存在的不足和薄弱環(huán)節(jié)，分別對(duì)開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。
猶記短視頻興起之初，對(duì)于處處可見(jiàn)的低俗內(nèi)容，一些平臺(tái)曾極力撇清關(guān)系，理直氣壯以“算法沒(méi)有價(jià)值觀”自辯。的確，在UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）生產(chǎn)模式下，平臺(tái)不直接生產(chǎn)內(nèi)容，也沒(méi)有編輯，用戶瀏覽什么樣的內(nèi)容，往往是算法根據(jù)興趣分發(fā)的。然而諸多事件已經(jīng)表明，不論是資訊、短視頻、直播還是問(wèn)答平臺(tái)，都必須讓算法擁有價(jià)值觀才能運(yùn)轉(zhuǎn)，否則就會(huì)產(chǎn)生低俗化傾向。一定程度上，低俗獵奇內(nèi)容抓住了人性弱點(diǎn)，倘若平臺(tái)都不加以干涉，豈不是鼓勵(lì)越來(lái)越多人去生產(chǎn)低俗內(nèi)容？還有，一些“三觀不正”內(nèi)容在平臺(tái)上大肆傳播，平臺(tái)方真的盡好審核責(zé)任了嗎？可見(jiàn)，不僅算法要有價(jià)值觀，平臺(tái)采用什么樣的算法，也體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)者的價(jià)值觀。管好短視頻，就要在技術(shù)創(chuàng)新之外，弘揚(yáng)和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)主流文化。
不可否認(rèn)，短視頻的興起，使得“任何人都能做15分鐘的世界名人”，只要有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地展示自己。然而，展示不應(yīng)該沒(méi)有底線。許多“網(wǎng)紅”雖然名氣大，但素質(zhì)令人擔(dān)憂。有的故意博出位，把低俗色情信息當(dāng)“賣點(diǎn)”，公然進(jìn)行“地域黑”；有的出于無(wú)知調(diào)侃國(guó)歌、把“南京大屠殺”等當(dāng)作笑料、烹煮國(guó)家珍稀動(dòng)物；還有的“宣傳和宣揚(yáng)喪文化、自殺游戲”“展現(xiàn)同情、支持婚外情、一夜情”，等等。對(duì)待這類現(xiàn)象，《細(xì)則》列出了明確禁止的21類、100項(xiàng)內(nèi)容，相當(dāng)全面地覆蓋了以上問(wèn)題。此外，《規(guī)范》也明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容，這有利于引導(dǎo)創(chuàng)作者端正觀念，在創(chuàng)作質(zhì)量上下功夫。
客觀地講，平臺(tái)倡導(dǎo)什么、鼓勵(lì)什么、抵制什么，是影響內(nèi)容生產(chǎn)供給的“指揮棒”。一些低俗庸俗內(nèi)容的出現(xiàn)，歸根到底跟平臺(tái)分不開(kāi)關(guān)系，特別是一些平臺(tái)熱衷快速變現(xiàn)，只顧盈利賺錢(qián)、只看用戶流量，直接導(dǎo)致了低俗庸俗內(nèi)容的泛濫。因此，平臺(tái)要負(fù)起主體責(zé)任，釋放正確鮮明的內(nèi)容導(dǎo)向。首先，要破除“流量至上”思維，積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。其次，要比照《細(xì)則》要求，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在內(nèi)容審查上嚴(yán)格把關(guān)，各平臺(tái)共享“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”。最后，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立未成年人保護(hù)機(jī)制，采用技術(shù)手段對(duì)未成年人在線時(shí)間予以限制，設(shè)立未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，有效防止未成年人沉迷短視頻。
短視頻不“短視”，關(guān)鍵是不能“短”監(jiān)管。在《規(guī)范》和《細(xì)則》出臺(tái)之前，短視頻很大程度上處于監(jiān)管盲區(qū)，只能靠平臺(tái)進(jìn)行自查自糾。所謂“技術(shù)無(wú)罪”“算法中立”等說(shuō)法，就是這一背景下的辯詞。即便經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)的數(shù)次約談?wù)危恍┢脚_(tái)和生產(chǎn)者依然不知悔改，甚至“頂風(fēng)作案”。此次監(jiān)管措施的出臺(tái)，進(jìn)一步扎緊監(jiān)管籬笆，有助于引導(dǎo)和倒逼短視頻行業(yè)健康發(fā)展。(扶 青)