久久久免费观成人影院,日韩亚洲欧美综合,中文字幕av一区,日本欧美一区二区三区

首頁 > 汽車 > 汽車資訊

雷克薩斯“低價”能否替代國產(chǎn)化

雷克薩斯“低價”能否替代國產(chǎn)化

2015-09-01 10:56:00

來源:北京商報

  一向以豪華車形象示人的雷克薩斯,在堅持“進(jìn)口而非國產(chǎn)模式”下,為追求銷量被迫打起了低價策略。近日,全新雷克薩斯ES以低于老款車型5萬元的價格上市,新增的2.0L排量車型,售價更是跌入30萬元區(qū)間。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,盡管雷克薩斯ES的低價策略有望拉動年輕的消費群體,提升銷量,但對于雷克薩斯品牌提升而言并無幫助。在國產(chǎn)化缺失下,全新ES的性價比優(yōu)勢也要接受市場的挑戰(zhàn)。

  低價策略保增長

  據(jù)了解,雷克薩斯全新ES車型,官方稱技術(shù)升級達(dá)60多項,但廠家指導(dǎo)價卻降低5萬元,售價從此前的34.8萬-65.4萬元,下調(diào)至29.8萬-49.8萬元。其中,老款中的頂配車型ES350停產(chǎn),由ES300h混合動力車型代替。與此同時,新增的兩款2.0L車型29.8萬元的起售價,更是將其價格拉入30萬元。

  事實上,在新車型價格公布之前,ES在市場中已出現(xiàn)較大幅度的優(yōu)惠。北京商報記者在走訪中發(fā)現(xiàn),在雷克薩斯全新ES推出之前,售價35.9萬元的精英版車型,經(jīng)銷商已給出了5萬元優(yōu)惠。一位雷克薩斯4S店的銷售人員透露,雷克薩斯ES精英版車型的銷售情況最好,一直以來基本保持著5萬元左右的優(yōu)惠。去年底經(jīng)銷商沖量時,該車型的售價曾跌入30萬元以內(nèi)。除該車型外,其他配置的雷克薩斯ES250車型優(yōu)惠也在5萬元以上,豪華版車型的優(yōu)惠更高達(dá)6萬元。

  今年以來,各大豪華車企紛紛以國產(chǎn)化提升車型的性價比,并為降價預(yù)留了空間。目前,一汽-大眾奧迪A6、華晨寶馬5系的售價紛紛跌破40萬元,而一汽-大眾奧迪A4L、寶馬3系部分車型的價格甚至接近25萬元。同屬豪華品牌的雷克薩斯,價格優(yōu)勢并不明顯。

  數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,雷克薩斯ES月均銷量為3000輛,占雷克薩斯整體銷量近一半,新ES上市之后,雷克薩斯希望該車型銷量提升至每月4000輛左右。分析人士認(rèn)為,為了走出銷量“泥潭”,雷克薩斯實際上是對其主力銷售車型ES進(jìn)行了大幅度的“官降”。

  品牌含金量遇考驗

  為提振銷售,雷克薩斯不僅將全新ES定義為全新車型,更希望通過這款車打造雷克薩斯區(qū)別于其他豪華車企的品牌理念。雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也表示,ES是雷克薩斯現(xiàn)有產(chǎn)品體系中銷量最大的一個車型,希望借助新ES車型帶動雷克薩斯的整體銷量,并借此提升品牌定位。

  不過,經(jīng)銷商對新ES的市場前景并不看好。一位雷克薩斯的經(jīng)銷商表示,目前雷克薩斯ES降價已呈常態(tài)化,而其他豪華品牌車型價格也在下探,全新ES如何在一個價格大戰(zhàn)正酣的汽車市場上保持價格的堅挺與穩(wěn)定,的確是一個難題。

  此外,雷克薩斯ES廠家指導(dǎo)價的下調(diào),也讓一些ES老車主難以接受。車主孫先生表示:“當(dāng)時購車時主要看中雷克薩斯是豪華品牌,而且有不錯的免費保養(yǎng)政策,現(xiàn)在不僅經(jīng)銷商,廠家都開始官方降價,讓我覺得這個品牌的含金量大不如前了。”

  與此同時,伴隨新ES的上市,雷克薩斯的品牌定位也受到了質(zhì)疑。與在中國豪華車市場一直占主導(dǎo)地位的德系豪華車相比,雷克薩斯在品牌和銷量上一直處于跟隨狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此前雷克薩斯在國內(nèi)的最大賣點是可靠性高和做工精致,而新ES借推出小排量車型實施低價策略,顯然是取悅中國消費者的無奈之舉。但品牌定位難以保證,這無疑成為雷克薩斯復(fù)興中國市場的最大挑戰(zhàn)。

  國產(chǎn)化“擱淺”的無奈

  從2005年剛剛?cè)肴A時的高速增長,到現(xiàn)如今淪落到第二陣營,雷克薩斯確實經(jīng)歷著陣痛。雷克薩斯在對于國產(chǎn)化問題的回應(yīng)中也表示,目前尚未有明確計劃。“在競爭如此激烈的市場里,僅僅是生產(chǎn)的國產(chǎn)化就能夠使銷售取得大幅度的成功是不可能的。”江積哲在新ES上市時的一句話,否認(rèn)了雷克薩斯國產(chǎn)化的可能。

  對此,汽車分析師張志勇認(rèn)為,雷克薩斯遲遲未能實現(xiàn)國產(chǎn)化,居高不下的成本,將成為其未來發(fā)展道路上的攔路虎。目前,在國內(nèi)汽車市場中,豪華品牌紛紛實現(xiàn)國產(chǎn)以降低制造成本,而入華十年的雷克薩斯,在國內(nèi)依然保持著以進(jìn)口方式銷售旗下車型。有消息稱,雷克薩斯方面認(rèn)為在中國年銷量提升至遠(yuǎn)高于10萬輛以上的水平時才會考慮國產(chǎn)。但是,以雷克薩斯目前的在華銷量,其國產(chǎn)化將遙遙無期。

  國產(chǎn)化遲遲未提上日程也是雷克薩斯銷量長期低迷的一個主要原因。眼下,雷克薩斯在國內(nèi)豪華陣營中的銷量排名已從此前的第四位下滑至第七位。業(yè)內(nèi)人士表示,在各豪華品牌車企在華紛紛建廠的背景下,豪華品牌合資與進(jìn)口車型在質(zhì)量上的差距已經(jīng)很小,而且國產(chǎn)后的車型配置更加豐富,售價也更低,多數(shù)消費者在購買50萬元以下車型時已經(jīng)沒有進(jìn)口車的概念。

  張志勇認(rèn)為,奔馳、寶馬等一線豪華品牌已經(jīng)在華全面布局,而捷豹路虎、英菲尼迪等二線豪華品牌也開始在華投產(chǎn)車型。如果雷克薩斯此刻宣布國產(chǎn),即便以遲來者的身份,在降低成本的同時,也將有助于其提升銷量。但是,如果一味地固步不前,品牌影響力下降的同時,銷量也必然會受到影響。北京商報記者 劉洋 藍(lán)朝暉

  • 相關(guān)閱讀
免責(zé)聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。