中新網(wǎng)4月11日電 近日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand 發(fā)布2016年(第六屆)中國品牌力指數(shù)(簡稱“C-BPI”)品牌排名和分析報告。報告顯示，25個行業(yè)的第一品牌2016年發(fā)生逆轉(zhuǎn)；57個第一品牌連續(xù)5年或以上蟬聯(lián)榜首，榮膺2016年C-BPI“黃金品牌”。
圖1：2016年C-BPI品牌排名和分析報告
消費者認(rèn)知品牌數(shù)量激增 67.1%行業(yè)第一品牌歸屬中國
消費者認(rèn)知的品牌數(shù)量全線上升，單品類平均認(rèn)知品牌數(shù)由2015年的3.4個增加到2016年的5.2個，漲幅53%，部分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，第一類是環(huán)境和健康相關(guān)品類，如空氣凈化器、凈水器以及維生素補品等；第二類與生活品質(zhì)和品味相關(guān)，包括女士護(hù)膚品、信用卡、男士商務(wù)正裝及休閑裝等；第三類則集中于嬰幼兒行業(yè)。然而，在過去兩年間，各行業(yè)前三品牌占有率從53.6%上升到61.8%，呈持續(xù)上升態(tài)勢，特別是服務(wù)業(yè)和耐消業(yè)，市場優(yōu)勢進(jìn)一步向核心品牌傾斜。
2016年C-BPI的149個品類第一品牌，67.1%由中國品牌獲得，與去年基本持平。中國品牌大省廣東繼續(xù)成長，第一品牌占有率達(dá)到30%，其次是北京、上海相較去年下滑了4個百分點。從行業(yè)分布來看，中國品牌在三大行業(yè)中實力不均，服務(wù)業(yè)優(yōu)勢最為顯著，第一品牌比例高達(dá)89%。其中，新興的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌表現(xiàn)卓越，支付寶、滴滴專車、淘寶等本土互聯(lián)網(wǎng)品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)為中國消費者鏈接線上線下的消費需求提供支持。
耐消也是中國品牌的優(yōu)勢領(lǐng)域，除汽車由國際品牌領(lǐng)跑外，家電、家居用品和信息通訊行業(yè)70%品類由中國品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是，華為(手機(jī))品牌力迅速崛起，由2015年第5名躍居第2，一舉超越三星，打破多年來蘋果和三星把持冠亞軍的格局。而快消行業(yè)，特別是生活用品類，一直以來是中國品牌的短板所在，僅22%的第一品牌歸屬本土，比去年下降6%。
最強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢來自新興的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌
以第一品牌領(lǐng)先第二品牌的分值為分段依據(jù)，50分以下為弱勢領(lǐng)先區(qū)間，100分以上為強(qiáng)勢領(lǐng)先區(qū)間。149個第一品牌中，26%處于強(qiáng)勢領(lǐng)先區(qū)間，其中依然是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)品牌表現(xiàn)最為突出。高居全行業(yè)C-BPI首位的支付寶(第三方支付平臺)領(lǐng)先第二名433.7分之多，滴滴專車(專車服務(wù))相對第二名的品牌優(yōu)勢也超過200分。
另一類強(qiáng)勢領(lǐng)先品牌，集中在快消，特別是食品飲料行業(yè)。包括康師傅(方便面)、匯源(100%純果汁)等傳統(tǒng)知名品牌。快消是三大行業(yè)中唯一沒有呈現(xiàn)出市場集中趨勢的，但領(lǐng)先優(yōu)勢正在縮小。
弱勢領(lǐng)先區(qū)域的第一品牌分為兩類情況。第一類相對優(yōu)勢微弱但品牌力得分高，例如蘇寧電器(電器城)、長城(機(jī)油/潤滑油)，他們有強(qiáng)勁對手并享有戰(zhàn)勝的榮譽。第二類品牌的相對優(yōu)勢和絕對表現(xiàn)都偏低，品牌格局存在較多變數(shù)，第一品牌應(yīng)把握機(jī)會擴(kuò)大優(yōu)勢。此類品牌在服務(wù)業(yè)，特別是連鎖經(jīng)營類中分布集中，包括中式快餐連鎖(真功夫)等。
圖2：獲2016年C-BPI“黃金品牌”部分企業(yè)嘉賓合影
57個行業(yè)的第一品牌榮膺“黃金品牌” 25個行業(yè)的第一品牌被逆轉(zhuǎn)
在2011~2016連續(xù)六年的調(diào)查中，57個行業(yè)的第一品牌連續(xù)5年或以上保持行業(yè)第一的位置，摘得“2016年C-BPI黃金品牌”的殊榮。其中，快消品行業(yè)28個，包括蒙牛(酸奶)、長城(機(jī)油/潤滑油)等；耐用品中16個，代表品牌包括格蘭仕(微波爐)等；服務(wù)業(yè)13個，如平安保險(汽車保險)等。但黃金品牌的整體領(lǐng)先優(yōu)勢呈現(xiàn)出持續(xù)下滑態(tài)勢，其中強(qiáng)勢領(lǐng)先品牌的比例從2013年80.7%下降到2016年的38.6%。
2015和2016年度連續(xù)調(diào)查的138個行業(yè)中，25個行業(yè)的第一品牌發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，占比達(dá)18.1%。例如，蒙牛(冰淇淋/雪糕)被伊利逆轉(zhuǎn)，北京現(xiàn)代被別克逆轉(zhuǎn)，柏廚(整體廚房)被海爾逆轉(zhuǎn)，四季沐歌(太陽能熱水器)被皇明逆轉(zhuǎn)等。