一大波財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅殺來
“終于看到歐巴了……帥呆了……”
公募基金經(jīng)理、券商分析師，變身漢服翩翩軟妹子、長(zhǎng)發(fā)明眸準(zhǔn)女神……幾乎一夜之間，“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”迅速刷爆朋友圈。當(dāng)然，這些財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅的背后，是美拍、易直播等錄拍直拍APP的席卷浪潮，但一向嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)的財(cái)經(jīng)圈，還是被遍地“網(wǎng)紅”的他們沸騰了一番。
很紅！
美女分析師視頻薦股
上周，財(cái)經(jīng)圈里最惹人注目的，莫過于兩位妹子——一個(gè)是海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼，另一個(gè)是方正證券通信行業(yè)的清華90后萌妹廖蕾。
高顏值的李淼網(wǎng)名April姐，其長(zhǎng)發(fā)飄飄、化著淡妝，對(duì)著視頻款款而談海通煤炭行業(yè)的新觀點(diǎn)。這個(gè)短視頻一亮相，就迅速博得眼球，迎來了17.6萬的播放量。李淼說，債轉(zhuǎn)股在三個(gè)方面利好煤炭企業(yè)，但多位圈內(nèi)人士都表示，完全忘了她說啥，在網(wǎng)紅時(shí)代，內(nèi)容不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是她的美貌。
還有一位90后萌妹廖蕾，作為清華學(xué)霸，目前就職于方正證券研究所，任通信行業(yè)研究員。在不足兩分鐘的短視頻中，署名為“兔子君123”的廖蕾身著漢服，萌萌噠代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強(qiáng)烈推薦的三個(gè)理由。兔子君視頻推出后，隨即在不同網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)獲得無數(shù)轉(zhuǎn)載。
很嗨！
基金經(jīng)理挑戰(zhàn)直播
而令財(cái)經(jīng)圈壓根想不到的是，一向嚴(yán)肅、正經(jīng)的公募基金經(jīng)理，也可以很嗨地挑戰(zhàn)直播。
上周一下午，北京晨報(bào)記者的朋友圈就被中郵基金明星基金經(jīng)理任澤松刷屏了。“距離一哥挑戰(zhàn)賽還有1小時(shí)40分鐘”當(dāng)一條消息閃爍在朋友圈之時(shí)，好奇心滿滿的記者們著實(shí)為此興奮了一把。
“任澤松要挑戰(zhàn)啥？有什么大事發(fā)生嗎？”“看來今天可以搶頭條了！”尚不清楚易直播為何物的財(cái)經(jīng)記者，還在“傻傻地”探聽消息……
一個(gè)多小時(shí)之后，直播開始，滿懷期待的財(cái)經(jīng)記者們才發(fā)現(xiàn)，自己真的OUT了。挑戰(zhàn)無關(guān)投資業(yè)績(jī)，居然是羽毛球挑戰(zhàn)賽。然后，還有各種評(píng)論：終于看到歐巴了……帥呆了……全能一哥……
挑戰(zhàn)直播的，還有交銀施羅德的基金經(jīng)理芮晨。上周日，芮晨在登機(jī)前，用美拍錄了一段視頻，匯報(bào)了近期對(duì)市場(chǎng)的觀點(diǎn)并列舉了幾大理由。當(dāng)然，芮晨也沒忘插播一則小小的廣告，他自己的基金產(chǎn)品正在發(fā)行。
“最近直拍和錄拍很火，作為非常看好新興產(chǎn)業(yè)的基金經(jīng)理，我今天用這個(gè)新興工具跟大家匯報(bào)一下我們近期的觀點(diǎn)。”芮晨邊走邊拍，并指出，創(chuàng)業(yè)板仍在牛市途中。
冷靜！
最終還得拼實(shí)力
嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)、認(rèn)真、正經(jīng)……這是投資大眾公認(rèn)的財(cái)經(jīng)圈人物的典型特征。但忽然間，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速蔓延，令財(cái)經(jīng)圈也走在了“吸粉”的網(wǎng)紅大道上。
然而，迅速搶占眼球的網(wǎng)紅能一直火熱下去嗎？客觀地說，風(fēng)格奇葩或獨(dú)特的直播方式，僅僅是容易博得大眾眼球。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，分析師抑或基金經(jīng)理，最終依靠的還是自己的實(shí)力。
券商分析師終究不是走紅毯的明星，他們不可能靠顏值就寫出高質(zhì)量的研究報(bào)告；基金經(jīng)理也更不可能靠45度角自拍，便取得優(yōu)異的投資業(yè)績(jī)。金融行業(yè)的工作性質(zhì)，注定了其必須嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟Y(jié)合宏觀、微觀基本面對(duì)經(jīng)濟(jì)作出準(zhǔn)確的判斷，必須細(xì)心地分析大量的數(shù)據(jù)，得出靠譜結(jié)論。
這期間，走非傳統(tǒng)路線取得大家關(guān)注無可厚非。因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，畢竟是傳統(tǒng)商品尋找的新營(yíng)銷路徑。但僅僅是營(yíng)銷而已，財(cái)經(jīng)圈畢竟不是娛樂圈，如果沒有真才實(shí)學(xué)，沒有專業(yè)態(tài)度，一時(shí)的網(wǎng)紅最終是曇花一現(xiàn)。（記者 王潔）
資本躁動(dòng)癥
數(shù)不清有多少錢在背后推波助瀾了
文化部網(wǎng)站援引的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每天在高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線，用戶數(shù)可達(dá)二、三百萬人次。
直播的造星運(yùn)動(dòng)
易觀咨詢分析師龐億明表示，直播平臺(tái)分成游戲直播、生活直播、秀場(chǎng)直播三種模式。
龐億明認(rèn)為，以熊貓TV、斗魚為代表的游戲類直播平臺(tái)的火爆，很大一部分程度源于游戲本身的聚合效應(yīng)，特別是當(dāng)明星介入后，游戲直播平臺(tái)也成為游戲產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的環(huán)節(jié)。
4G的普及讓用戶隨時(shí)隨地分享的意愿得以實(shí)現(xiàn)，也刺激了類似YY、9158、酷6等秀場(chǎng)類直播的爆發(fā)。秀場(chǎng)類直播的火爆離不開“網(wǎng)紅”群體的推動(dòng)，而“網(wǎng)紅”的塑造其實(shí)與娛樂圈的“造星”方法論類似。映客、花椒等生活直播的爆發(fā)源于年輕用戶群體的習(xí)慣轉(zhuǎn)換，從文字、圖片語音再到視頻，人人都可以是“自媒體”。
看到了直播的風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)公司也都在蠢蠢欲動(dòng)。老牌視頻網(wǎng)站已經(jīng)將部分資源向直播傾斜，例如搜狐旗下的千帆直播很多資源來自被收購(gòu)的56網(wǎng)，暴風(fēng)科技也表示將在直播上做文章。以社交起家的陌陌做直播有天然的優(yōu)勢(shì)，陌陌最新的6.7版本已經(jīng)將直播功能提升到了主要位置，替代了以前的發(fā)現(xiàn)。陌陌現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)音樂互動(dòng)直播也成為演藝圈不少明星發(fā)布新作品的平臺(tái)。電商網(wǎng)站的直播目的在于打消用戶顧慮和直接拉動(dòng)消費(fèi)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)日前宣布要做媒體驅(qū)動(dòng)型電商，將通過遠(yuǎn)程視頻和VR技術(shù)等直播手段，讓用戶參與到選品、采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)的完整鏈條中來。
9家A股上市公司站上直播風(fēng)口
資本當(dāng)然不會(huì)放棄海量用戶帶來的規(guī)模效應(yīng)。Facebook、Twitter等國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的重金布局，也讓這股移動(dòng)直播浪潮輻射到了國(guó)內(nèi)創(chuàng)投圈。
安信證券稱，隨著資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。在A股市場(chǎng)，已經(jīng)有9家上市公司站在了風(fēng)口，巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬維、奧飛娛樂、浙報(bào)傳媒、游久游戲都有直播平臺(tái)。
中金公司在研報(bào)中指出， 2015年我國(guó)移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%，視頻直播移動(dòng)化無疑是未來直播發(fā)展的大趨勢(shì)所在。華創(chuàng)證券高級(jí)分析師謝晨表示，視頻直播行業(yè)起始于2015年，爆發(fā)于2016年，包括電腦端秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂直播、廣告和游戲聯(lián)運(yùn)等各種商業(yè)模式在內(nèi)，2020年的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到1060億。
“巨頭”們當(dāng)然不會(huì)缺席
直播平臺(tái)背后也不乏巨頭的身影。
以斗魚TV為例，除了奧飛動(dòng)漫蔡?hào)|青2000萬元的天使投資、紅杉資本2000萬美元A輪投資，還在今年獲得了騰訊出資4億元的B輪領(lǐng)投，以及后續(xù)的紅杉資本追加投資及南山資本的跟投。阿里投資了浙江報(bào)業(yè)財(cái)團(tuán)的戰(zhàn)旗TV，熊貓TV背后有“國(guó)民老公”王思聰代表的萬達(dá)系巨額資本。360早已獨(dú)立運(yùn)作花椒，周鴻祎本人也經(jīng)常出沒花椒給主播打賞。今年1月，樂視體育以3億元收購(gòu)章魚TV 100%股權(quán)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻社交領(lǐng)域排名第一的映客，獲得了A股上市公司昆侖萬維領(lǐng)投的8000萬元A+輪融資，在2016年1月7日，昆侖萬維發(fā)布公告稱，向北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司投資6800萬元，取得后者18%股權(quán)，而蜜萊塢即是映客、蜜Live兩款移動(dòng)應(yīng)用的持有方。（記者 韓元佳）