劉濤視頻直播71萬人收看。
鹿晗直播個(gè)唱。
劉濤和其他明星一起直播。
賈乃亮在直播。
Angelababy直播首秀。
蔣勁夫直播跑步。
網(wǎng)絡(luò)直播的傳播效應(yīng)吸引了越來越多的明星加入此行列。在《歡樂頌》杭州、上海的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉濤就果斷直播全過程，創(chuàng)造了71萬人在線觀看的紀(jì)錄。此前，還有范冰冰、賈乃亮等“前輩”已試水過，都引起轟動(dòng)。顯然，直播已經(jīng)成為娛樂圈新寵，既能幫助大腕將人氣變現(xiàn)，也給人氣不高的藝人提供可能爆紅的機(jī)會(huì)，明星還有機(jī)會(huì)展示真實(shí)個(gè)性。一箭多雕之下，即使有掉粉的危險(xiǎn)，又何樂而不為？
策劃：周嫻
撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者 曾俊
這是把自身IP價(jià)值
更大化的選擇
明星直播的趨勢(shì)越來越明顯，有人說，這是明星更懂得順應(yīng)技術(shù)潮流的選擇。畢竟，明星以前最多和網(wǎng)紅們一樣，曬個(gè)自拍、發(fā)個(gè)微博、開個(gè)網(wǎng)店。但現(xiàn)在，他們徹底放下架子，和粉絲打成一片了，手段從文字、圖片進(jìn)化到視頻，其幕后的狀態(tài)得以更真實(shí)立體地呈現(xiàn)在大家面前。在直播中，明星把關(guān)于自身的各個(gè)層面更多地顯露在粉絲面前，從外貌到待人處事的方法，再到護(hù)膚心得，這樣一來，直播把偶像放在粉絲觸手可及但又若即若離的位置，滿足崇拜心理，縮小粉絲對(duì)偶像的距離感，不但鞏固原來的粉絲，且極有可能吸引新的粉絲。如果說明星是一個(gè)大IP，那么直播是把他們的品牌價(jià)值更大程度放大的行為。
當(dāng)然，也有一些人認(rèn)為，明星直播是在降低自身身價(jià)的低幼之舉。拜托，明星本身早就不再神秘了，偶像也已經(jīng)不是過去讓大眾仰視的存在了，因此他們?cè)僖膊荒荞娉帧⒉荒芨吒咴谏希恢倍酥坏约盒睦郏�會(huì)被大家拋棄。
不過，我們也要看到，直播的主動(dòng)權(quán)最終依然掌握在明星手里，什么時(shí)候直播，直播什么，說什么話，展示什么，這些背后都有一套營(yíng)銷推廣的方案，是經(jīng)過精心籌劃的。和網(wǎng)紅們直播吃飯、睡覺，主動(dòng)要求粉絲送更多禮物、討論現(xiàn)金兌換相比，明星玩的直播明顯更高大上，不會(huì)違規(guī)、不打擦邊球，這對(duì)于參與各方和平臺(tái)都是好事一樁，天然具有人氣和外貌優(yōu)勢(shì)的明星在試水之前只需要考慮一個(gè)問題：你是否適合玩直播？否則，你要是露了馬腳，說了不該說的話，暴露性格缺點(diǎn)，很可能會(huì)掉粉，損失也是不可估量的。
劉濤直播發(fā)布會(huì)后臺(tái)致平臺(tái)擠癱
近來躍升為熒屏一線女星的劉濤近日玩起了時(shí)下火熱的明星直播，將自己主演的《歡樂頌》杭州、上海連續(xù)兩站發(fā)布會(huì)的后臺(tái)實(shí)時(shí)展示在廣大網(wǎng)友面前。在杭州站，直播平臺(tái)打開僅5分鐘，劉濤就造成直播平臺(tái)癱瘓，她還創(chuàng)造了粉絲同時(shí)在線人數(shù)突破17萬，總收看人數(shù)高達(dá)71萬的紀(jì)錄，真的是人氣爆棚。在上海錄制開播大典之前，劉濤、蔣欣也做了實(shí)況直播，最高在線人數(shù)也突破15萬。
直播中，劉濤坦言經(jīng)常上直播平臺(tái)看大家唱歌、聊天，還很“實(shí)在”地分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷，與粉絲大聊穿衣經(jīng)、化妝經(jīng)，稱自己適合中性打扮，因?yàn)榭梢燥@身材，還安利喝水用吸管的好處。
通過劉濤的直播間，十幾萬粉絲如同來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。隨著她吊“威亞”、坐秋千出場(chǎng)，演唱新歌《說不出口》，直播間粉絲沸騰起來。不少粉絲紛紛留言，“今天不想上班了，就想靜靜看美女直播”、“我就從來沒見過這么漂亮的話嘮”。
對(duì)于首次直播，劉濤稱自己今天就是一個(gè)網(wǎng)紅，也不避諱表現(xiàn)自己的鼻孔和雙下巴，調(diào)皮又可愛，直言自己是挺愛玩的那種。值得注意的是，第一次直播的成功正是由于劉濤良好的掌控能力，最初直播畫面比較暗，后來她加了一個(gè)美顏補(bǔ)光燈，使得畫面瞬間清晰明亮，在兩個(gè)小時(shí)時(shí)間中，她憑借討喜的美貌和話嘮本事控制住全場(chǎng)。
正是由于她良好的表現(xiàn)，有許多粉絲送上了虛擬禮物，包括“豪華郵輪”和“法拉利”，據(jù)悉最后這些禮物將按一定比例折現(xiàn)，有人甚至估算劉濤的直播至少有20萬元的現(xiàn)金收入。4月12日，記者就此事詢問劉濤方面，對(duì)方表示不方便回應(yīng)，稱：“只想好好宣傳新戲，不想為此失去了焦點(diǎn)。”
明星紛紛直播活動(dòng)甚至個(gè)人生活
實(shí)際上，從去年開始，手機(jī)視頻直播的社交方式開始悄悄走紅，直播中，主播們對(duì)著手機(jī)的攝像頭跟網(wǎng)友聊天，實(shí)時(shí)回答網(wǎng)友的留言，同時(shí)網(wǎng)友有給主播送禮物的權(quán)利。靠著聊天，這些網(wǎng)紅主播們可以月入數(shù)千元甚至數(shù)萬元。
而在成千上萬的網(wǎng)絡(luò)主播中，明星成為一道特別的風(fēng)景線。范冰冰今年征戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周，在走紅毯之前，就拿起手機(jī)進(jìn)行視頻直播，與網(wǎng)友互動(dòng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)，迅速吸引了幾十萬網(wǎng)友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲，分享了生活中鍛煉、化妝的心得，還幾次說自己想上廁所，就連網(wǎng)友詢問她與李晨的行程，她也進(jìn)行了回應(yīng)。
上周五晚結(jié)束的《我是歌手》第四季的“歌王之戰(zhàn)”中，也出現(xiàn)了明星直播，李玟、黃致列等歌手與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，包括化妝、采訪、后臺(tái)備戰(zhàn)等內(nèi)容。其中第二輪的競(jìng)演順序，則由通過直播平臺(tái)在線觀看人數(shù)的多少?zèng)Q定。
還有更夸張的，蔣勁夫有一次在個(gè)人社交網(wǎng)站上開啟了直播模式，直播和爸爸一起在公園跑步。蔣勁夫舉起手機(jī)，一邊跑，一邊自拍、與網(wǎng)友對(duì)話交流，引來900萬網(wǎng)友在線圍觀，50萬人點(diǎn)贊。許多粉絲表示：“夫仔你太會(huì)玩兒啦，為了看你跑個(gè)步，我一個(gè)月流量都沒了！”
賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內(nèi)容，還幫劇組同事相親，并囑咐粉絲要注意規(guī)律作息和健康飲食。當(dāng)紅小生鹿晗的個(gè)唱首秀不久前在移動(dòng)端直播，創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。此外，Angelababy今年1月獻(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播首秀，引來30萬網(wǎng)友擠爆直播間。此外，黃曉明、沈夢(mèng)辰、張藝興、黃軒等都曾直播過自己的個(gè)人生活。
宣傳新手段：
只求有露臉機(jī)會(huì)
不僅是明星的個(gè)人生活，現(xiàn)在圈中許多新片、新劇的發(fā)布會(huì)、明星專訪等公開活動(dòng)都會(huì)通過這樣的手機(jī)直播方式進(jìn)行傳播。讓人驚訝的是，只要是一線人氣明星撐場(chǎng)，一場(chǎng)直播同時(shí)在線觀看的網(wǎng)友就能輕松破百萬，直播平臺(tái)流量增長(zhǎng)可觀，對(duì)明星來說，也是一次成功的宣傳。
另一方面，目前活躍的各大直播平臺(tái)同樣充斥著大量的人氣不高的藝人，甚至網(wǎng)紅。對(duì)此，某明星經(jīng)紀(jì)人說出了業(yè)內(nèi)人士的看法：對(duì)于名氣不太大的明星來說，其實(shí)在這個(gè)平臺(tái)掙錢并不是目的，而且借這個(gè)平臺(tái)，多了一個(gè)曝光自己的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄冊(cè)诎l(fā)布會(huì)上沒什么機(jī)會(huì)露臉，媒體采訪也不會(huì)獲得什么機(jī)會(huì)。因?yàn)樵谟耙晞≈校麄兺际桥浣牵椭鹘窍啾龋麄儾⒉粫?huì)受到太多的關(guān)注。而由于受到名氣的限制，粉絲的人數(shù)也并不會(huì)太多，但多了這樣一個(gè)平臺(tái)，就多了一個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)，而且說什么、做什么全部由他自己決定，要怎么宣傳也是由自己控制。所以他們尋找的是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己爆紅的機(jī)會(huì)。
有一點(diǎn)尷尬：
質(zhì)疑會(huì)被明星實(shí)時(shí)看到
對(duì)于明星加入直播平臺(tái)，就有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：明星不是都年入幾千萬元、每天忙著拍戲嗎？怎么還有時(shí)間靠直播掙紅包？據(jù)了解，對(duì)于一線明星來說，他們的行程通告都被安排得很滿，因此手機(jī)視頻直播的時(shí)間并不固定，目前大部分都是因?yàn)榕c直播平臺(tái)有業(yè)務(wù)合作，才會(huì)偶爾出現(xiàn)，很難有持續(xù)性。不過，許多人氣不高的藝人則自發(fā)迅速跟進(jìn)，在手機(jī)直播平臺(tái)定期直播。
記者打開某直播軟件，全天不同時(shí)段都有平臺(tái)認(rèn)證為演員的主播在進(jìn)行直播。這當(dāng)中包括曾參與電影《匆匆那年》的演員何索、曾參與《拿什么拯救你我的愛人》的演員崔敬野、內(nèi)地歌唱組合HIT-5的成員董玉峰、《每日文娛播報(bào)》的主持人陳競(jìng)等藝人，跟網(wǎng)友像朋友一樣聊天，往往能輕松吸引數(shù)千甚至過萬網(wǎng)友的圍觀。
與其他素人主播一樣，明星們靠著手機(jī)直播也賺了不少網(wǎng)友的紅包。據(jù)觀察，時(shí)不時(shí)會(huì)在直播平臺(tái)出現(xiàn)的何索，紅包數(shù)已經(jīng)接近2萬多元，全靠著跟網(wǎng)友聊天，分享自己的演戲、生活經(jīng)歷。
不過，在直播過程中，也有讓明星最尷尬的時(shí)候，因?yàn)橛^看直播的網(wǎng)友的留言并不會(huì)被篩選、過濾，不管是表白的、點(diǎn)贊的，還是罵人的、質(zhì)疑的留言，都會(huì)被直接推送給明星本人看到，這就需要明星有一些心理準(zhǔn)備。