隨著國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，那些上半年交出靚麗成績(jī)單的廣電類(lèi)上市公司有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品對(duì)上證報(bào)記者表示，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，國(guó)網(wǎng)公司是較為理想的途徑，以全國(guó)一張網(wǎng)來(lái)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。
到底是專(zhuān)注于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還是轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”？也許我們可以從廣電類(lèi)上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況中一探究竟。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)做強(qiáng)做精
今年4月底剛剛上市的“廣電明星股”江蘇有線(xiàn)上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)增，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.42億元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)4.3億元，同比增長(zhǎng)13.6%。其收入貢獻(xiàn)全部來(lái)自信息傳播服務(wù)，截至2014年底，公司聯(lián)網(wǎng)有線(xiàn)電視用戶(hù)1772萬(wàn)，用戶(hù)規(guī)模非常龐大。公司正從以單一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主向多種盈利模式轉(zhuǎn)型，其中基本傳輸業(yè)務(wù)收入所占比重降低，互動(dòng)、高清、寬帶等增值業(yè)務(wù)占比不斷提高。經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)改造，江蘇有線(xiàn)的電視干線(xiàn)網(wǎng)已成為全國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)地埋和架空兩條通道、提供雙路由環(huán)網(wǎng)保護(hù)的有線(xiàn)電視網(wǎng)。
華數(shù)傳媒收入和利潤(rùn)的增幅亦非常亮眼。公司的“新媒體”、“新網(wǎng)絡(luò)”業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速健康發(fā)展，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.72億元，比上年同期增加11.1%；凈利潤(rùn)2.51億元，同比增長(zhǎng)50.28%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，不僅是華數(shù)傳媒，其同類(lèi)公司今年廣告業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)的主要原因在于，國(guó)家為了推進(jìn)三網(wǎng)融合的，近一兩年把相應(yīng)資質(zhì)給了各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，為公司帶來(lái)極大利好。
吉視傳媒上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)10.41億元，略高于去年同期，其中10.36億來(lái)自有線(xiàn)電視服務(wù)；凈利潤(rùn)2.04億元。報(bào)告期內(nèi)，公司全網(wǎng)有線(xiàn)電視覆蓋用戶(hù)數(shù)693萬(wàn)戶(hù)，覆蓋率達(dá)78%。值得注意的是，公司雙向業(yè)務(wù)用戶(hù)累計(jì)達(dá)81萬(wàn)戶(hù)，同比增幅超過(guò)70%。上半年吉視傳媒動(dòng)作頗多，在不同領(lǐng)域進(jìn)行了投資，如電視淘寶、投資金融領(lǐng)域、房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、萬(wàn)兆網(wǎng)絡(luò)接收芯片等，但目前仍處于前期投入階段。
廣電網(wǎng)絡(luò)上半年經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半：營(yíng)業(yè)收入達(dá)12.32億元，凈利潤(rùn)9006.86萬(wàn)元，后者同比增長(zhǎng)16.14%。其中，收視費(fèi)收入7.37億元，占總營(yíng)收的六成。值得注意的是，圍繞主業(yè)發(fā)展和多元化拓展，公司正在不斷積極尋找和開(kāi)展對(duì)外戰(zhàn)略合作，包括與中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司合作全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)視頻互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，與東方明珠在資本、版權(quán)、平臺(tái)、頻道落地、互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)等方面戰(zhàn)略合作，與西安怡康醫(yī)藥合作構(gòu)建大健康傳媒平臺(tái)，投資成立互聯(lián)網(wǎng)金融全資子公司等。
歌華有線(xiàn)以“一網(wǎng)兩平臺(tái)”為發(fā)展戰(zhàn)略，加大內(nèi)容、渠道、平臺(tái)建設(shè)和資本運(yùn)作力度，推進(jìn)公司“從單一有線(xiàn)電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商、從傳統(tǒng)媒介向新型媒體”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.3億元，與上年同期基本持平；凈利潤(rùn)達(dá)2.99億元，同比增長(zhǎng)57.61%。公司的全部收入幾乎皆來(lái)自網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
上半年歌華有線(xiàn)在對(duì)外拓展上同樣是風(fēng)生水起，包括聯(lián)合中國(guó)電影股份有限公司、中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、阿里創(chuàng)投、金磚絲路、北廣傳媒等發(fā)起組建中國(guó)電視院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)公司，聯(lián)合重慶、廣東、深圳、山西等十余家省市有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)起設(shè)立電視院線(xiàn)控股公司，還與東方明珠、奇虎科技、金磚絲路尋求戰(zhàn)略合作。另外，公司對(duì)其云平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)云游戲、云飛視、云博物館、國(guó)學(xué)誦讀等云業(yè)務(wù)的支撐。
湖北廣電今年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)11.57億元，比上年同期增長(zhǎng)42.72%；凈利潤(rùn)2.13億元，同比增長(zhǎng)近60%。公司數(shù)字電視用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，付費(fèi)節(jié)目訂戶(hù)、高清互動(dòng)電視在線(xiàn)終端等增幅超過(guò)20%，個(gè)人寬帶在線(xiàn)終端增長(zhǎng)30%。其中，寬帶業(yè)務(wù)和高清付費(fèi)業(yè)務(wù)收入分別比去年同期增長(zhǎng)54%和41%。另一方面，公司立足于廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游項(xiàng)目的投資，先后與阿里支付寶、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭牽手，又與同行業(yè)巨頭永新視博共同組建公司，加強(qiáng)跨屏與跨終端業(yè)務(wù)研發(fā)等，“家庭互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)圈雛形初現(xiàn)。
新興業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)
隨著東方明珠與百視通完成重大資產(chǎn)重組，A股市場(chǎng)首家市值超過(guò)千億級(jí)的綜合文化傳媒航母，不僅擺脫了對(duì)于單純收視費(fèi)的依賴(lài)，并向著“互聯(lián)網(wǎng)+”快速轉(zhuǎn)型。
完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局及全牌照、全渠道運(yùn)營(yíng)的整合優(yōu)勢(shì)是東方明珠的最大看點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，東方明珠上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110億元，同比增長(zhǎng)53.4%；凈利潤(rùn)達(dá)14.6億元，同比增長(zhǎng)14.35%。截至2015年6月30日，公司擁有互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)720萬(wàn)戶(hù)、IPTV用戶(hù)2250萬(wàn)戶(hù)，有線(xiàn)數(shù)字電視覆蓋用戶(hù)5750萬(wàn)戶(hù)，轉(zhuǎn)化潛力巨大。文化娛樂(lè)旅游方面，東方明珠電視塔、梅賽德斯奔馳文化中心、國(guó)際會(huì)議中心等標(biāo)志性旅游景點(diǎn)的客流量逐步增長(zhǎng)。
值得注意的是，在其110億元的營(yíng)收中，有79.6億元來(lái)自傳媒娛樂(lè)相關(guān)服務(wù)，如數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與推廣、游戲、電視購(gòu)物與電子商務(wù)、文化地產(chǎn)、文化娛樂(lè)旅游等。其中，電視購(gòu)物與電子商務(wù)占據(jù)一多半份額，達(dá)47億元之多。
正處于停牌期的電廣傳媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.5億元，與去年同期持平；凈利潤(rùn)達(dá)1.48億元。電廣傳媒表示，上半年公司著力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，重點(diǎn)推進(jìn)廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。影視制作方面，電廣傳媒積極投拍多部影片，其中《不期而遇》是其與美國(guó)獅門(mén)影業(yè)合作拍攝的首個(gè)項(xiàng)目。
另外，電廣傳媒還以投資并購(gòu)為突破口，加快新媒體領(lǐng)域并購(gòu)步伐。其中，馬上游已順利實(shí)現(xiàn)在新三板掛牌，指點(diǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)已與廣州韻洪順利對(duì)接。另外，公司還并購(gòu)了億科思奇、九指天下、久游網(wǎng)和金極點(diǎn)等四家公司，業(yè)務(wù)涵蓋移動(dòng)廣告平臺(tái)、移動(dòng)新媒體、游戲、移動(dòng)音樂(lè)等。公司將繼續(xù)在移動(dòng)新媒體方面進(jìn)行延伸布局，謀求傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)融合發(fā)展，圍繞“平臺(tái)+內(nèi)容+渠道+終端”布局構(gòu)建新媒體生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”發(fā)展戰(zhàn)略。
改革轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
單從數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分廣電上市公司上半年收益很高。對(duì)此，三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇認(rèn)為主要因素在于五方面：一是各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以省為單位的整合步伐接近尾聲，不再像前幾年投巨資收購(gòu)相應(yīng)地區(qū)的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)；二是不再大規(guī)模的投資于諸如機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)改造等方面；三是財(cái)報(bào)中的廣告業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、大客戶(hù)業(yè)務(wù)、內(nèi)容層面等成為其主要業(yè)務(wù)之一；四是原本各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收益很單一，這幾年不斷在增值業(yè)務(wù)，如電視游戲、電視教育等方面開(kāi)始發(fā)力；五是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，研發(fā)投入很少，只是千萬(wàn)級(jí)。
從宏觀層面來(lái)看，利潤(rùn)率呈較高增長(zhǎng)的上市企業(yè)，其自身網(wǎng)絡(luò)整合基本上已經(jīng)接近尾聲，而其主營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)隨著其用戶(hù)總數(shù)的攀升而有所增長(zhǎng)。此外，其自身在增值業(yè)務(wù)層面也會(huì)取得互相依托、雙條腿走路的效果。隨著電信運(yùn)營(yíng)商多年以前的市場(chǎng)培育及用戶(hù)教育，普通百姓已經(jīng)對(duì)寬帶有了很強(qiáng)的依賴(lài)性，而有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在相繼從工信部及當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭帜玫皆S可證之后，就可以名正言順地開(kāi)展相應(yīng)業(yè)務(wù)。而這種大的政策環(huán)境與2010年之前各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商做寬帶業(yè)務(wù)時(shí)的處境有著天壤之別。
吳純勇認(rèn)為，現(xiàn)在廣電憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，仍可以在一段時(shí)間內(nèi)傲視群雄。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果其他信息傳輸通道一旦日益成熟起來(lái)，有線(xiàn)行業(yè)現(xiàn)有的一些優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，仍舊原地等待墨守成規(guī)的話(huà)，處境會(huì)越來(lái)越艱難。
而國(guó)務(wù)院辦公廳不久前印發(fā)的《三網(wǎng)融合推廣方案》為廣電系公司的轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)遇。該方案提出了六項(xiàng)工作目標(biāo)：一是將廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入擴(kuò)大到全國(guó)范圍，并實(shí)質(zhì)性開(kāi)展工作；二是網(wǎng)絡(luò)承載和技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升；三是融合業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；四是科學(xué)有效的監(jiān)管體制機(jī)制基本建立；五是安全保障能力顯著提高；六是信息消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全國(guó)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將近2.35億戶(hù)，全國(guó)有線(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶(hù)1.08億，僅占46%；開(kāi)通雙向業(yè)務(wù)用戶(hù)近3700萬(wàn)，僅占15.7%；寬帶用戶(hù)1138萬(wàn)，僅占4.85%。我國(guó)固定寬帶用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2億戶(hù)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的寬帶用戶(hù)僅占5.7%。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)寬帶收入64億元，在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收入中僅占7.7%。
國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在接受上證報(bào)記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，通過(guò)多年發(fā)展，三網(wǎng)融合總體來(lái)說(shuō)進(jìn)展較大，但我國(guó)廣電的三網(wǎng)融合具有自己的特點(diǎn)，如有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展目標(biāo)是成為兼具宣傳文化和信息服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)，管理關(guān)系比較復(fù)雜，因此不能像電信網(wǎng)那樣完全進(jìn)行市場(chǎng)化操作。在向用戶(hù)提供更多的服務(wù)產(chǎn)品時(shí)，比如網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化、寬帶化改造，都必須有大量資金投入和強(qiáng)烈的用戶(hù)需求意識(shí)。
他認(rèn)為，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，國(guó)網(wǎng)公司是較為理想的途徑，以全國(guó)一張網(wǎng)來(lái)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。而目前情況是各省一張網(wǎng)，有的省市甚至有多張網(wǎng)。另外，現(xiàn)在國(guó)網(wǎng)公司的整合尚在籌劃階段，各省網(wǎng)絡(luò)難以建立三網(wǎng)融合的協(xié)同機(jī)制。
談及廣電類(lèi)上市企業(yè)盈利水平差距較大的原因，楊明品表示，硬件基礎(chǔ)、人才團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模、創(chuàng)新能力、用戶(hù)開(kāi)發(fā)、成本控制等都會(huì)對(duì)盈利產(chǎn)生影響。就廣電系上市公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、用戶(hù)規(guī)模和增值服務(wù)可能對(duì)盈利能力的影響相對(duì)更加突出。
楊明品認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭如BAT互相學(xué)習(xí)、合作不失為一種雙贏。BAT的成熟市場(chǎng)機(jī)制和在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特地位，能夠更早、更多地發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在哪里，對(duì)用戶(hù)需求能夠敏感把握，這點(diǎn)正是廣電最欠缺的。另外，廣電擁有既有的用戶(hù)入口和龐大的用戶(hù)群，BAT可以幫助廣電企業(yè)較好地利用，加快實(shí)現(xiàn)把觀眾變成用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，融合業(yè)務(wù)也會(huì)更快發(fā)展。