伴隨著熱烈的掌聲，“快手村BA”廣東站的決賽落下了帷幕。在賽后頒獎環(huán)節(jié)上，臘腸和燒鵝等廣式美食紛紛上場，冠軍得主大朗石廈籃球隊更是將“大獎”脆皮烤乳豬與現(xiàn)場的觀眾一起分享。
2023年以來，“村超”“村BA”等群眾性體育賽事的普及，助力體育運動成為更多人的生活方式，“運動即健康”理念逐漸深入人心。
線上線下“聯(lián)動” 助陣“村BA”強勢破圈
回首“村BA”的每一場賽事，現(xiàn)場都是人頭攢動、一座難求。村民們自帶小板凳、人字梯觀賽，當(dāng)?shù)靥厣朗持嚤夭豢缮佟Ｔ谫F州，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團、本地孃孃化身“啦啦隊”；在寧夏，香氣四溢的烤灘羊更讓現(xiàn)場觀眾在觀賽之余大快朵頤，既能“看得過癮”又能“玩得盡興”；在廣東，傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的舞獅與機械醒獅表演令人眼前一亮……
“村BA”賽事現(xiàn)場座無虛席。受訪者供圖
一方水土孕育一方文化，體育文化與日常生活密不可分，與民俗民風(fēng)緊緊相連，這正是“村BA”的獨特之處。與線下觀賽的熱鬧場景同步，快手等短視頻平臺在線上還轉(zhuǎn)播了比賽盛況。
2023年6月，村BA貴州安順小寨村站再次全網(wǎng)刷屏，直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達4.5億，全網(wǎng)熱搜超161個；去年9月，村BA寧夏站直播總觀看人次超3.2億，相關(guān)話題視頻播放量達4.7億；最近的廣東站直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達7.2億……
村BA的不斷出圈，為群眾體育注入了新的活力，也助力群眾體育不斷釋放出新的能量。搭在了“自家門口”的群眾體育大舞臺讓人們對自律運動、強健體魄的熱忱越來越高漲。
“村賽事”帶動“村經(jīng)濟” 助推賽事經(jīng)濟發(fā)展
氛圍感拉滿的“村BA”不僅點燃了人們的體育夢，還成為一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品的展銷平臺，以體育之名，助鄉(xiāng)村振興。
賽場上，當(dāng)?shù)厝罕娸d歌載舞歡聚一堂，獲獎獎品都是當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品；賽場外，電商直播、文旅行業(yè)火熱，年輕人也在自發(fā)返鄉(xiāng)從事籃球賽帶來的新事業(yè)。
目前，許多“村BA”的舉辦地通過比賽，把當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)品牌和短視頻平臺的用戶覆蓋量結(jié)合，帶動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亍＠绱錌A寧夏站打造了線上云集市，將賽事節(jié)點與特產(chǎn)帶貨結(jié)合，匯聚寧夏當(dāng)?shù)睾梦铮质斋@了一大波關(guān)注。廣東站賽事期間，打造了可粵好吃、粵好玩、粵好買的“球村年貨直播間”，打通賽事直播與主播帶貨直播間，邊看賽邊買貨。值得一提的是，快手村BA官方?jīng)Q定，將本次廣東站官方直播間的帶貨收入捐獻給甘肅、青海地區(qū)，用于抗震救災(zāi)與災(zāi)后重建。
一場“村BA”籃球比賽現(xiàn)場。受訪者供圖
為擴大影響力、提升參賽體驗，許多賽事舉辦地區(qū)對籃球場及周邊進行了提質(zhì)升級，配套賓客會客休息間、運動員更衣休息間，還增加了停車場、小吃街等，帶動了村里農(nóng)產(chǎn)品、旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等行業(yè)的發(fā)展，大量就業(yè)崗位隨之增加。
貴州臺江縣投資促進局提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，臺江縣共接待省外客商考察調(diào)研126家，簽訂投資合同16個，簽約總投資21.6億元，在談意向合作項目17個，計劃投資總額27.63億元。當(dāng)?shù)亟鑴荨按錌A”助力招商引資實現(xiàn)新突破，把“比賽流量”轉(zhuǎn)為“經(jīng)濟留量”。
以“快手村BA”為代表的熱門賽事，正在探索一種更閉環(huán)、更全面、更立體的模式，沿著助農(nóng)、惠農(nóng)的方向，結(jié)合站內(nèi)流量、達人、商務(wù)資源，開放“體育+”的經(jīng)濟通路。后期再將賽事帶來的關(guān)注度推向助農(nóng)通路的其他領(lǐng)域，讓賽事本身聚攏的人氣，產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。
2024年，“快手村BA”將開啟“開放辦賽模式”，通過流量資源+媒體宣發(fā)資源+辦賽基金的方式，與全國各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造規(guī)模更大、頻次更高、內(nèi)容場景更豐富的系列賽事，并預(yù)計在全年開放辦賽30站，覆蓋比賽場次超過500場。
“看見”群眾體育價值 助力鄉(xiāng)村體育事業(yè)
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要明確提出到2035年建成體育強國、健康中國的目標(biāo)。邁向體育強國之路，是追求更快、更高、更強、更團結(jié)、更愉悅的健康之路。
《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年3月至2023年9月，快手平臺直播村賽500余場，累計觀看人次超過8億。“村BA”“村超”“村VA”等在內(nèi)的村賽相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量直線攀升，越來越多的群眾在短視頻平臺分享自己喜歡的賽事動態(tài)、創(chuàng)意挑戰(zhàn)與訓(xùn)練鍛煉日常，表現(xiàn)極為踴躍。在貴州小寨村，白發(fā)老者不忘對籃球的熱愛，垂髫幼童將生活作為訓(xùn)練場，就連抱孩子的阿姨也能準(zhǔn)確投籃。
數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，快手體育內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過1700萬，平臺體育內(nèi)容視頻點贊量超過80億，91%的體育內(nèi)容由萬粉以下創(chuàng)作者們發(fā)布，除了“三大球”、田徑、釣魚等日常體育運動外，武術(shù)、龍舟等中華傳統(tǒng)體育項目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流體育運動也成為了不少人的心頭好。
“村BA”不僅吸引來了群眾對體育運動的重視，更是推動著各地標(biāo)準(zhǔn)場地的普及、基礎(chǔ)設(shè)施的改善、體育組織的建設(shè)。不少從鄉(xiāng)村涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀運動員又回到家鄉(xiāng)將技藝傳授給孩子們，讓體育文化代代相傳。
群眾體育澎湃的內(nèi)生動力，成為中國加快建設(shè)體育強國、推進全民健身的一個新注腳，讓幸福生活成色更足、質(zhì)量更好，滿足人民日益增長的美好生活需要。（實習(xí)生尉馨文對本文亦有貢獻）