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“村BA”走紅:體育風(fēng)氣厚積薄發(fā) 開辟鄉(xiāng)村振興“新賽道”

2024-01-01 11:55:00

來源:人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿

伴隨著熱烈的掌聲,“快手村BA”廣東站的決賽落下了帷幕。在賽后頒獎環(huán)節(jié)上,臘腸和燒鵝等廣式美食紛紛上場,冠軍得主大朗石廈籃球隊更是將“大獎”脆皮烤乳豬與現(xiàn)場的觀眾一起分享。

2023年以來,“村超”“村BA”等群眾性體育賽事的普及,助力體育運動成為更多人的生活方式,“運動即健康”理念逐漸深入人心。

線上線下“聯(lián)動” 助陣“村BA”強勢破圈

回首“村BA”的每一場賽事,現(xiàn)場都是人頭攢動、一座難求。村民們自帶小板凳、人字梯觀賽,當(dāng)?shù)靥厣朗持嚤夭豢缮佟T谫F州,當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團、本地孃孃化身“啦啦隊”;在寧夏,香氣四溢的烤灘羊更讓現(xiàn)場觀眾在觀賽之余大快朵頤,既能“看得過癮”又能“玩得盡興”;在廣東,傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的舞獅與機械醒獅表演令人眼前一亮……

“村BA”賽事現(xiàn)場座無虛席。受訪者供圖

一方水土孕育一方文化,體育文化與日常生活密不可分,與民俗民風(fēng)緊緊相連,這正是“村BA”的獨特之處。與線下觀賽的熱鬧場景同步,快手等短視頻平臺在線上還轉(zhuǎn)播了比賽盛況。

2023年6月,村BA貴州安順小寨村站再次全網(wǎng)刷屏,直播總觀看人次超3億,相關(guān)話題視頻播放量達4.5億,全網(wǎng)熱搜超161個;去年9月,村BA寧夏站直播總觀看人次超3.2億,相關(guān)話題視頻播放量達4.7億;最近的廣東站直播總觀看人次超3億,相關(guān)話題視頻播放量達7.2億……

村BA的不斷出圈,為群眾體育注入了新的活力,也助力群眾體育不斷釋放出新的能量。搭在了“自家門口”的群眾體育大舞臺讓人們對自律運動、強健體魄的熱忱越來越高漲。

“村賽事”帶動“村經(jīng)濟” 助推賽事經(jīng)濟發(fā)展

氛圍感拉滿的“村BA”不僅點燃了人們的體育夢,還成為一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品的展銷平臺,以體育之名,助鄉(xiāng)村振興。

賽場上,當(dāng)?shù)厝罕娸d歌載舞歡聚一堂,獲獎獎品都是當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品;賽場外,電商直播、文旅行業(yè)火熱,年輕人也在自發(fā)返鄉(xiāng)從事籃球賽帶來的新事業(yè)。

目前,許多“村BA”的舉辦地通過比賽,把當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)品牌和短視頻平臺的用戶覆蓋量結(jié)合,帶動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展,更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亍@绱錌A寧夏站打造了線上云集市,將賽事節(jié)點與特產(chǎn)帶貨結(jié)合,匯聚寧夏當(dāng)?shù)睾梦铮质斋@了一大波關(guān)注。廣東站賽事期間,打造了可粵好吃、粵好玩、粵好買的“球村年貨直播間”,打通賽事直播與主播帶貨直播間,邊看賽邊買貨。值得一提的是,快手村BA官方?jīng)Q定,將本次廣東站官方直播間的帶貨收入捐獻給甘肅、青海地區(qū),用于抗震救災(zāi)與災(zāi)后重建。

一場“村BA”籃球比賽現(xiàn)場。受訪者供圖

為擴大影響力、提升參賽體驗,許多賽事舉辦地區(qū)對籃球場及周邊進行了提質(zhì)升級,配套賓客會客休息間、運動員更衣休息間,還增加了停車場、小吃街等,帶動了村里農(nóng)產(chǎn)品、旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等行業(yè)的發(fā)展,大量就業(yè)崗位隨之增加。

貴州臺江縣投資促進局提供的數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,臺江縣共接待省外客商考察調(diào)研126家,簽訂投資合同16個,簽約總投資21.6億元,在談意向合作項目17個,計劃投資總額27.63億元。當(dāng)?shù)亟鑴荨按錌A”助力招商引資實現(xiàn)新突破,把“比賽流量”轉(zhuǎn)為“經(jīng)濟留量”。

以“快手村BA”為代表的熱門賽事,正在探索一種更閉環(huán)、更全面、更立體的模式,沿著助農(nóng)、惠農(nóng)的方向,結(jié)合站內(nèi)流量、達人、商務(wù)資源,開放“體育+”的經(jīng)濟通路。后期再將賽事帶來的關(guān)注度推向助農(nóng)通路的其他領(lǐng)域,讓賽事本身聚攏的人氣,產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。

2024年,“快手村BA”將開啟“開放辦賽模式”,通過流量資源+媒體宣發(fā)資源+辦賽基金的方式,與全國各地有能力、有特色的合作伙伴共建,打造規(guī)模更大、頻次更高、內(nèi)容場景更豐富的系列賽事,并預(yù)計在全年開放辦賽30站,覆蓋比賽場次超過500場。

“看見”群眾體育價值 助力鄉(xiāng)村體育事業(yè)

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要明確提出到2035年建成體育強國、健康中國的目標(biāo)。邁向體育強國之路,是追求更快、更高、更強、更團結(jié)、更愉悅的健康之路。

《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報告》顯示,2023年3月至2023年9月,快手平臺直播村賽500余場,累計觀看人次超過8億。“村BA”“村超”“村VA”等在內(nèi)的村賽相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量直線攀升,越來越多的群眾在短視頻平臺分享自己喜歡的賽事動態(tài)、創(chuàng)意挑戰(zhàn)與訓(xùn)練鍛煉日常,表現(xiàn)極為踴躍。在貴州小寨村,白發(fā)老者不忘對籃球的熱愛,垂髫幼童將生活作為訓(xùn)練場,就連抱孩子的阿姨也能準(zhǔn)確投籃。

數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,快手體育內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過1700萬,平臺體育內(nèi)容視頻點贊量超過80億,91%的體育內(nèi)容由萬粉以下創(chuàng)作者們發(fā)布,除了“三大球”、田徑、釣魚等日常體育運動外,武術(shù)、龍舟等中華傳統(tǒng)體育項目,以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流體育運動也成為了不少人的心頭好。

“村BA”不僅吸引來了群眾對體育運動的重視,更是推動著各地標(biāo)準(zhǔn)場地的普及、基礎(chǔ)設(shè)施的改善、體育組織的建設(shè)。不少從鄉(xiāng)村涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀運動員又回到家鄉(xiāng)將技藝傳授給孩子們,讓體育文化代代相傳。

群眾體育澎湃的內(nèi)生動力,成為中國加快建設(shè)體育強國、推進全民健身的一個新注腳,讓幸福生活成色更足、質(zhì)量更好,滿足人民日益增長的美好生活需要。(實習(xí)生尉馨文對本文亦有貢獻)

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