中新網(wǎng)成都5月14日電 (單鵬)在剛剛過去的母親節(jié)，成都市民劉佳在某電商平臺為自己訂了一束鮮花，慶祝自己成為一名“新晉媽媽”；在成都世園會郫都分會場春天花樂園，不少年輕的母親帶著孩子逛花市、買鮮花，在花墻前留影……在“悅己”經(jīng)濟(jì)帶動下，“為自己買花”的女性越來越多，已然成為一種生活新風(fēng)尚。
成都世園會郫都分會場春天花樂園受到女性消費者歡迎。 王磊 攝“悅己型消費”悄然興起
從“別人送花”到“為自己買花”，女性在“花經(jīng)濟(jì)”中的角色轉(zhuǎn)變是“她經(jīng)濟(jì)”增長的縮影。在女性受教育水平普遍提高、女性經(jīng)濟(jì)獨立性與經(jīng)濟(jì)實力持續(xù)增強(qiáng)、社會生活方式多元化等因素影響下，“她經(jīng)濟(jì)”為“悅己型消費”注入活力，女性消費者也更愿為自己“慷慨解囊”。
女性是鮮花消費的主力軍，節(jié)日帶動了成都鮮花市場購銷兩旺，“今年的母親節(jié)和護(hù)士節(jié)恰好在同一天，鮮花銷量很旺，康乃馨、玫瑰、向日葵等鮮花十分走俏。”四川春天花卉市場管理有限公司總經(jīng)理譚晟程稱，母親節(jié)當(dāng)天，春天花樂園總量整體環(huán)比上漲60%，其中康乃馨、玫瑰、向日葵為主銷品種，分別上漲90%、50%、30%，暢銷顏色為粉色系花卉。
咨詢公司埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，掌控著高達(dá)10萬億元的消費支出。另有研究表明，女性在中國個人消費和家庭購買中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，此前京東發(fā)布的《2022年中國女性消費報告》顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。
從消費方向看，醫(yī)美市場是“她經(jīng)濟(jì)”的主要賽道之一。
近來，四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院醫(yī)療美容科主任、成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長王杭每日安排了約10臺手術(shù)：“最‘夸張’的時候，我的手術(shù)排到了1年多以后。最近我一直加班加點把手術(shù)做完，目前做的部分手術(shù)甚至是本該今年11月份做的。”
王杭(左一)與醫(yī)美消費者面對面交流。 成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會 供圖在王杭看來，放眼全國，成都醫(yī)美市場滲透率遠(yuǎn)高于平均水平，女性消費者對醫(yī)美有較深入的認(rèn)知。
“成都的女孩子普遍比較漂亮，做醫(yī)美更容易出效果，而且成都女性比較獨立自主，在經(jīng)濟(jì)上有話語權(quán)，所以成都是全國最大的醫(yī)美市場之一。”王杭表示，2020年后，醫(yī)美市場從容貌改變向抗衰、皮膚管理等“輕醫(yī)美”轉(zhuǎn)變的趨勢愈發(fā)明顯；30歲至45歲的女性是醫(yī)美市場的主要人群，對年輕化的追求和對抗衰的管理是其主要需求。
“她經(jīng)濟(jì)”激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力
“她經(jīng)濟(jì)”不僅是女性消費力量崛起的體現(xiàn)，而且激發(fā)了女性在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和自我實現(xiàn)的潛能，讓女性在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更為重要的作用。
在成都匯都時尚產(chǎn)業(yè)園，女鞋創(chuàng)業(yè)者Sisiy從事女鞋創(chuàng)業(yè)已近7年。作為一家從事中高端女鞋訂制的企業(yè)，該公司如今每年出口女鞋數(shù)萬雙，其客戶分布在美國、英國、德國、西班牙等歐美市場。
成都匯都時尚產(chǎn)業(yè)園某女鞋品牌展示的女鞋。 成都匯都時尚產(chǎn)業(yè)園 供圖受韓劇《漢城奇緣》中女主角是一名女鞋設(shè)計師的影響，Sisiy夢想著讓更多女性穿上漂亮的鞋子。2017年底，Sisiy開始在成都創(chuàng)業(yè)。成都作為“中國女鞋之都”，為像Sisiy一樣的女性創(chuàng)業(yè)者提供了不少政策支持，有關(guān)部門也聯(lián)系國際客戶前來實地考察、促成合作。與此同時，Sisiy在女鞋設(shè)計中還加入了中國元素，讓中國傳統(tǒng)藝術(shù)跟隨女性消費者的腳步走向世界。
“海外客戶把想法告訴我們，我們根據(jù)客戶的描述完成設(shè)計樣稿，反復(fù)交流后確認(rèn)設(shè)計方案，然后打版、生產(chǎn)。”Sisiy坦言，在過去的合作中，她從事的更多是女鞋代加工，這激發(fā)了她開創(chuàng)自主品牌的想法，“品牌出海是未來三到五年一定要做的事情，我們也在策劃在海外設(shè)立獨立站，這會更好地幫助我們在女鞋賽道上堅持走下去。”
憑借自然地理環(huán)境和歷史人文傳統(tǒng)，成都女性形成了獨具一格的氣質(zhì)，使成都形成女性友好發(fā)展氛圍。從“悅己型消費”到女性的自我實現(xiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”正逐漸成為成都拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的動力，亦是成都作為“女性幸福感最高城市”的魅力所在。(完)