“這款電動輪椅，既輕便又結實，操作簡單，拐彎靈活。沒有質(zhì)量就沒有品牌，在‘中國品牌日’展出的商品，質(zhì)量果然不錯。”年近70歲的上海楊浦區(qū)市民陸國強說。中國品牌博覽會日前在上海世博展覽館舉辦，吸引不少消費者前來參觀。
“黑龍江的大豆冰激凌、云南的鮮花粽子、重慶的豌雜面……在博覽會可以試吃各地美食，有些品牌我之前并沒有聽說過，但嘗試后就被‘種草’了。”上海靜安區(qū)市民周梓軒說，“我們年輕人愿意嘗試新品牌。”
“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。”中國質(zhì)量協(xié)會會長賈福興在日前舉辦的2024年中國品牌發(fā)展大會上說。
目前，中國品牌國民認可度持續(xù)提高，一大批國貨“潮品”憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的消費體驗，贏得越來越多消費者信任和認可。與此同時，中國品牌國際影響力顯著增強，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口持續(xù)增長。
中央企業(yè)品牌建設呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。《2023年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》顯示，2023年中央企業(yè)品牌建設發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長19.32%，相較基期增長了近1倍。
為了助力中國企業(yè)持續(xù)提升品牌價值，中國質(zhì)量協(xié)會此次發(fā)布了“中國企業(yè)品牌價值評價模型”，主要由超額收益、品牌作用力和品牌強度三個維度指標構成。
賈福興說：“建立一套立足中國企業(yè)實踐、具有中國特色的品牌價值評價體系對提升企業(yè)品牌價值至關重要。我們對標主流品牌價值評價方式，結合我國國情、政策導向、理論趨勢，組織專家構建了該模型。為品牌價值評估提供了方法，為企業(yè)兼并、收購、融資等經(jīng)營活動提供決策依據(jù)。”
“實施品牌戰(zhàn)略、確立品牌建設的價值標桿、建立中國的企業(yè)品牌價值評價體系，與中國蓬勃發(fā)展的市場經(jīng)濟相匹配。”中國傳媒大學國際傳媒教育學院黨委書記王雪野認為，“該模型借鑒國際主流評價方法，充分結合數(shù)字時代品牌價值形態(tài)的變化，構建了具有中國特色的品牌價值模型，為中國品牌價值評價理論提供了有益的實踐。”
《 人民日報 》（ 2024年05月29日 19 版）