今年夏天，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，夜游、避暑游、親子游等旅游形式備受歡迎，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，新場(chǎng)景頻出，消費(fèi)活力不斷釋放。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。
近段時(shí)間，各地紛紛搶抓暑期消費(fèi)季機(jī)會(huì)，發(fā)放文旅等領(lǐng)域消費(fèi)券，加大補(bǔ)貼力度，結(jié)合本地市場(chǎng)特色，拿出真金白銀促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)“乘勢(shì)而上”。
四川成都發(fā)放“暑來(lái)成都 樂(lè)游天府”文旅商品消費(fèi)券，覆蓋成都博物館、熊貓基地、東郊記憶等60余處重點(diǎn)文旅消費(fèi)場(chǎng)景；廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)通過(guò)線上搶券、線下核銷(xiāo)的方式，分多輪向公眾發(fā)放文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券；廣西桂林組織數(shù)百家企業(yè)發(fā)放家居家電、零售餐飲等暑期消費(fèi)券……
暑期文旅消費(fèi)火熱，充分說(shuō)明市場(chǎng)供需兩旺。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，要持續(xù)優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，確保游客乘興而來(lái)、滿意而歸，讓消費(fèi)潛力不斷釋放，進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心。
文旅“熱”，消費(fèi)“興”。“推動(dòng)文化和旅游的融合和互動(dòng)發(fā)展，才能進(jìn)一步提升文旅競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”上述專(zhuān)家表示，隨著文旅融合的不斷深入，文化資源加速向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，旅游消費(fèi)更加注重文化內(nèi)涵，這也增加了旅游產(chǎn)品的文化附加值。
“文旅+博物館”以藏品為基、文化為魂、體驗(yàn)為核，為旅游活動(dòng)注入了豐厚的歷史意蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。今年暑期，多地博物館取消預(yù)約、延時(shí)開(kāi)放，吸引了大批游客。博物館通過(guò)優(yōu)化體驗(yàn)、增加內(nèi)容、引入數(shù)字技術(shù)等方式，提供沉浸式觀展享受，推動(dòng)文旅消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館游預(yù)訂量增長(zhǎng)較快，周邊住宿需求也隨之高漲，成為文旅市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
在北京的某處美術(shù)館，數(shù)字技術(shù)不僅讓三星堆的文物“活”了起來(lái)，也讓古籍中記載的上古神話故事、動(dòng)物等，以生動(dòng)鮮活的方式出現(xiàn)在現(xiàn)代觀眾眼前。沉浸式主題展通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)家的演繹，結(jié)合AI智能算法、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等數(shù)字科技，展現(xiàn)了科技、藝術(shù)和傳統(tǒng)文化之間的有趣碰撞，探索了中國(guó)神話的起源、歷史發(fā)展與未來(lái)。
有關(guān)專(zhuān)家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅市場(chǎng)的發(fā)展注入新的生機(jī)活力。暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷，花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的新活力。
“文旅+博物館”帶著游客品味文化；“文旅+數(shù)字”借助虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為游客帶來(lái)極致的感官?zèng)_擊力；“文旅+體育”以賽事為媒介，讓城市更出圈，讓游客“跟著賽事去旅行”；“文旅+音樂(lè)”唱響文旅新業(yè)態(tài)，用音樂(lè)點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)的“熱”力；“文旅+光影秀”將旅游場(chǎng)景從白天擴(kuò)展到夜間，激活了城市夜經(jīng)濟(jì)……越來(lái)越多的場(chǎng)景正在和文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，持續(xù)助力消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近年來(lái)，文旅市場(chǎng)出現(xiàn)新變化、新特點(diǎn)，應(yīng)以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化旅游要素資源配置，激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，持續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。