中新網(wǎng)北京1月21日電 (記者 董子暢)近百名國內(nèi)頂尖的醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)及傳播專家日前在北京參加了“推進健康中國建設(shè)，‘中國健康知識傳播激勵計劃’十年回顧與探索”研討會，肯定了這個由國家衛(wèi)生計生委疾控局、中國健康教育中心等聯(lián)合推出并堅持十年的項目，開拓了中國健康傳播的新路，填補了健康傳播運動的空白。

　　2005年1月，《中國居民營養(yǎng)與健康狀況調(diào)查》顯示，中國面臨慢病“井噴”，公眾對防治慢病的知曉率嚴(yán)重匱乏。為加強科學(xué)、準(zhǔn)確的健康知識傳播，應(yīng)對公眾健康面臨的威脅，“中國健康知識傳播激勵計劃”正式啟動。該計劃在中國第一次采用了激勵模式，堅持政府主導(dǎo)、媒體先行、專家和患者參與、企業(yè)支持、專業(yè)團隊執(zhí)行，構(gòu)建了一個由政府主導(dǎo)，廣泛發(fā)動各界力量共同參與的、可持續(xù)發(fā)展的健康傳播戰(zhàn)略平臺。激勵計劃每年選定一個或數(shù)個威脅公眾健康的慢性疾病或危險因素為主題，傳播健康知識，倡導(dǎo)公眾行為改變。

　　歷年主題包括：高血壓防治、癌癥防治、血脂異常防治、吃動平衡-走向健康、骨質(zhì)疏松防治等。

　　人民大學(xué)新聞學(xué)院教授涂光晉認(rèn)為，十年來，激勵計劃的不斷實踐和探索對其他健康傳播實踐起到了示范和借鑒作用，為支撐健康知識傳播持續(xù)開展開辟了一條新路。從“項目”到“平臺”的運作模式轉(zhuǎn)變，從“知信行”到“行知信”的行為倡導(dǎo)模式的探索和創(chuàng)新，以及結(jié)合新媒體形式下的“O2O健康行為倡導(dǎo)”模式嘗試，都不失為中國健康傳播運動的一個典范。

　　談到“中國健康知識傳播激勵計劃”未來發(fā)展時，激勵計劃發(fā)起人之一、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會副會長孔靈芝說，健康傳播終極目的是促使行為改變，所以要以行為改變?yōu)閷?dǎo)向。她認(rèn)為，近十年來健康傳播的環(huán)境發(fā)生了很大變化。新媒體涌現(xiàn)，健康傳播渠道、手段、形式呈現(xiàn)多元化、移動化、可視化，健康信息愈加受到關(guān)注，公眾需求急劇增加。

　　孔靈芝說，“中國健康知識傳播激勵計劃”今后會基于大數(shù)據(jù)的定制化健康傳播，爭取使受眾從以往被動接收向主動搜索轉(zhuǎn)變；從單向傳播向雙向傳播和循環(huán)傳播轉(zhuǎn)變；提升受眾的主動性和互動性，使未來的健康傳播更加分眾化、精細化、垂直化。(完)