在這個(gè)追求個(gè)性、求新求變的時(shí)代，不能用日新月異的新技術(shù)生產(chǎn)一堆繁文縟節(jié)的舊文章，而是要時(shí)刻敏銳地學(xué)習(xí)、主動地溝通、適時(shí)地變化，與互聯(lián)網(wǎng)的用戶們保持著同樣的節(jié)奏和活力
上周，網(wǎng)上最紅的人應(yīng)該就是“Papi醬”了吧。不過，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人聽到這個(gè)名字第一反應(yīng)都是：誰？
無論是營銷還是炒作，在半年的時(shí)間，這個(gè)經(jīng)營著微博、微信、視頻等一系列自媒體賬號的小女子，憑借40多條時(shí)長不超過5分鐘的視頻，在微博微信和視頻網(wǎng)站上吸引了一大批擁躉，最近還獲得了1200萬元的投資。在投資創(chuàng)業(yè)越來越審慎的大勢下，如此規(guī)模的“輸血”的確出乎很多人意料。
互聯(lián)網(wǎng)這些年造了不少“網(wǎng)紅”，從論壇博客，到微博微信，再到最近很火的網(wǎng)絡(luò)直播，互聯(lián)網(wǎng)的“造紅運(yùn)動”一直與時(shí)俱進(jìn)、各領(lǐng)風(fēng)騷。“造紅”也成為互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，被人詬病多年，也被人吹捧多年。
“網(wǎng)紅”是一個(gè)魚龍混雜的群體。回頭看看這些年我們討論過的“網(wǎng)紅”們，有的是有真才實(shí)學(xué)，憑知識和觀點(diǎn)吸引粉絲；有的是嘩眾取寵，靠乖張和暴戾吸引眼球；有的是有商業(yè)頭腦，開了各種網(wǎng)店賺得盆滿缽滿；也有的是靠PS圖片一步步嫁入豪門，成了所謂的“人生贏家”。在互聯(lián)網(wǎng)上，這些良莠不齊的“網(wǎng)紅”成了很多網(wǎng)民的共同記憶。
而那些能真正脫穎而出，被人們發(fā)現(xiàn)、記住并口耳相傳的“網(wǎng)紅”，并不是因?yàn)樗麄兤疵┭矍颍且驗(yàn)榕c眾不同的特色和品質(zhì)。他們的走紅帶著鮮明的互聯(lián)網(wǎng)代際特色，帶著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級的印記，帶著互聯(lián)網(wǎng)對傳播和商業(yè)環(huán)境改變的時(shí)代烙印。
與眾不同是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的本錢。這些“網(wǎng)紅”之所以能紅，是因?yàn)樗麄儼岛狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代一部分的性格特征，比如宅、比如自嘲、比如孤獨(dú)、比如小清新、比如愛分享。他們能敏銳地抓住一點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上打造出鮮明的個(gè)人特色，并持之以恒地將之推廣傳播，最終讓自己和身上所帶的特點(diǎn)成為大時(shí)代的印記之一。
互聯(lián)網(wǎng)是浩瀚的信息海洋，但這片海洋中有相當(dāng)大一部分內(nèi)容是重復(fù)的、無用的、垃圾的。看看今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大量同質(zhì)化的內(nèi)容不但造成了資源的浪費(fèi)，也造成了用戶的審美疲勞，而最終會導(dǎo)致同一類型產(chǎn)品的整體性滑坡。
對各路互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人士來說，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也能提供一些啟示和思考。要打造能紅起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，首先要感受互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代精神。在這個(gè)追求個(gè)性、求新求變的時(shí)代，不能用日新月異的新技術(shù)生產(chǎn)一堆繁文縟節(jié)的舊文章，而是要時(shí)刻敏銳地學(xué)習(xí)、主動地溝通、適時(shí)地變化，與互聯(lián)網(wǎng)的用戶們保持同樣的節(jié)奏和活力。
不管人們?nèi)绾卧u價(jià)，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為一種越來越日常的存在。人們在不經(jīng)意間，就會說著“網(wǎng)紅”造的熱詞，購買“網(wǎng)紅”推薦的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)發(fā)“網(wǎng)紅”生產(chǎn)的段子。互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在這里，把意想不到變成日常。用戶不希望互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品長著一張“網(wǎng)紅”臉，但卻渴望一些紅得有價(jià)值、有品位、有格調(diào)的產(chǎn)品，畢竟打造一個(gè)有影響力、有品牌價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比打造一個(gè)容易讓人轉(zhuǎn)瞬即忘的“網(wǎng)紅”要難得多。