中新網(wǎng)4月18日電 4月16日，全球乳業(yè)十強(qiáng)伊利集團(tuán)攜手世界500強(qiáng)連鎖零售巨頭沃爾瑪，在沃爾瑪深圳蛇口店召開伊利QQ星兒童風(fēng)味酸奶新品發(fā)布會(huì)。該款新品不僅在沃爾瑪搶先上市，還將在沃爾瑪?shù)昝鎿屜乳_展售賣。
近年來，國內(nèi)常溫酸奶市場競爭激烈，且已形成清晰的品牌梯隊(duì)。但兒童常溫酸奶市場尚處于起步階段，暫無領(lǐng)導(dǎo)品牌，有待開發(fā)。因此，伊利QQ星推出兒童風(fēng)味酸奶，旨在通過該款新品拓展常溫酸奶市場。經(jīng)過一年多的時(shí)間，這款聚焦后發(fā)優(yōu)勢，集合百家所長的新品——伊利QQ星兒童風(fēng)味酸奶正式與大家見面。無論是包裝，還是口味和營養(yǎng)，都完美地契合了消費(fèi)者所需。
發(fā)布會(huì)上，伊利集團(tuán)表示，作為乳品行業(yè)的先鋒，伊利始終以實(shí)力說品質(zhì)，而QQ星作為中國兒童奶中的領(lǐng)頭羊，專門針對(duì)中國3-9歲兒童傾情打造QQ星兒童風(fēng)味酸奶。在口味上，伊利QQ星兒童風(fēng)味酸奶通過全面地市場調(diào)研，充分了解消費(fèi)者喜好和競品優(yōu)略勢，不斷完善升級(jí)，成為消費(fèi)者購買乳制品的首選；在營養(yǎng)上，利用常溫酸奶儲(chǔ)存技術(shù)，采用優(yōu)質(zhì)奶源，通過歐洲進(jìn)口菌發(fā)酵，并針對(duì)兒童成長發(fā)育所需，添加了維生素D和膳食纖維，確保兒童營養(yǎng)的攝入；而在包裝上，則使用了迪士尼玩具總動(dòng)員形象，并采用酸奶杯作為符號(hào)化創(chuàng)意表現(xiàn)凸顯產(chǎn)品屬性，能夠讓產(chǎn)品形象深入消費(fèi)者心里。幫助和伴隨孩子健康快樂成長，對(duì)于伊利來說，這既是使命也是責(zé)任。
除了在沃爾瑪門店內(nèi)以主題形象陳列之外，還通過試吃、買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)后，還將舉辦QQ星課堂路演，如QQ星兒童繪畫比賽等活動(dòng)，通過與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，加速消費(fèi)者對(duì)新品的了解，快速提升產(chǎn)品知名度，贏取新品市場份額。
沃爾瑪大賣場高級(jí)采購總監(jiān)謝永杰也表示：伊利一直秉承為消費(fèi)者提供健康食品的理念，不斷推出健康美味產(chǎn)品以滿足廣大消費(fèi)者的需求，而這也正與我們公司的服務(wù)理念不謀而合。沃爾瑪一向以持續(xù)改善消費(fèi)者的生活品質(zhì)、引領(lǐng)現(xiàn)代與健康的生活方式為己任。相信我們的合作會(huì)為大家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品。
本次QQ星新品攜手沃爾瑪，實(shí)現(xiàn)新品在沃爾瑪?shù)膬?yōu)先上市，乃是雙方共同達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)所為。一方面基于沃爾瑪干貨采購部門的重要策略——贏在新品，并愿意給予伊利全方位的支持；另一方面則是基于伊利作為沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作伙伴和沃爾瑪常溫液奶品類的品類艦長，非常關(guān)注沃爾瑪新品策略，并將QQ星常溫酸奶于沃爾瑪全國門店獨(dú)家提前上市。
沃爾瑪進(jìn)入中國市場20年以來，一直十分重視與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，堅(jiān)持本地采購，與供應(yīng)商之間的緊密合作取得了優(yōu)異的成果。沃爾瑪與伊利的合作就是其與本地供應(yīng)商合作的典范之一。此前，沃爾瑪和伊利在新品發(fā)布、合作推廣，渠道銷售等領(lǐng)域有廣泛的合作。雙方緊密合作并聯(lián)合主辦了幾場重量級(jí)的新品發(fā)布會(huì)：伊利低糖每益添全國上市發(fā)布會(huì)、暢輕酸奶節(jié)、安慕希英雄單品推廣等活動(dòng)都是在深圳蛇口沃爾瑪?shù)昱e行，并邀請(qǐng)代言人楊冪、高圓圓、李晨等當(dāng)紅明星來到門店現(xiàn)場出席活動(dòng)，同時(shí)在賣場內(nèi)以專區(qū)形式集中陳列產(chǎn)品，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，并通過降價(jià)促銷、試吃、買贈(zèng)活動(dòng)等多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，在顧客中獲得了很好的反響。在社會(huì)公益方面，伊利積極參加了由沃爾瑪發(fā)起的“你’沃’一起，為愛加餐公益活動(dòng)”……
如此之多的合作，不僅讓雙方更加了解彼此，使得每一次的合作更加完美，還為合作雙方在互利共贏的同時(shí)，為可持續(xù)發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。