中新網(wǎng)4月18日電 國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾瑞咨詢，結(jié)合天貓、京東、蘇寧易購等一線電商三四月消費數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布最新“剁手”報告。
報告顯示，新晉“網(wǎng)紅”VR成為剁手族搜索熱詞。價格方面，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續(xù)走低，成為打折最給力的電商。
數(shù)碼3C穩(wěn)居熱搜榜榜首 VR被搜索量暴漲4160.5%
艾瑞咨詢對網(wǎng)絡(luò)購物用戶的關(guān)注品類，進行了追蹤分析。結(jié)果顯示，數(shù)碼3C、家電、個護、美妝、母嬰五大品類的產(chǎn)品，備受關(guān)注。用戶更關(guān)心，這些產(chǎn)品有沒有什么促銷、打折活動。
報告指出，2016年3月的數(shù)碼3C搜索熱度同比增長高，網(wǎng)購用戶搜索內(nèi)容多為服裝、數(shù)碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關(guān)鍵字的占比下降。這一變化具體體現(xiàn)在，2015年3月購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。
與服裝受關(guān)注度降低相對的，是智能硬件成為消費市場上大熱的領(lǐng)域。智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環(huán)、掃地機器人占據(jù)智能硬件熱搜榜前五強。盡管最近極為火爆的VR沒能進入前五，但149.9%的環(huán)比增長率和4160.5%的同比增長率，讓其成為這一領(lǐng)域迅速走紅、潛力無限的新“網(wǎng)紅”。
隨著VR技術(shù)的成熟和普及，越來越多的商家看中其帶來的商機，并大做文章。據(jù)悉，阿里電商平臺已著手引入一線VR產(chǎn)品。蘇寧易購已成立相關(guān)項目部，專門推VR新產(chǎn)品體驗專區(qū)，并將VR技術(shù)應(yīng)用到418購物節(jié)中，讓用戶通過VR設(shè)備贏取免單機會。
廠商扎堆上新 貓寧上新率位列前兩名
萬物生長，新品上架。這句話用在三四月份的零售市場，再合適不過。艾瑞咨詢在這份“剁手”報告中指出，2016年數(shù)碼3C及家電廠商新品扎堆發(fā)布，趕在春季促銷時上架線上渠道。
艾瑞咨詢對4月1日至14日的天貓、京東、蘇寧易購的上新率做出分析。其中，天貓、京東、蘇寧易購三家的數(shù)碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類上新率，均大于80%。iPhone se、小米5成為每家必上的熱門產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，數(shù)碼3C品類，蘇寧易購和天貓的新品上架率高達100%，京東的新品上架率則僅為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率最高，為93%，京東則僅為88.4%。艾瑞咨詢發(fā)布的此份剁手報告更像是一份火線戰(zhàn)報，讓此前各大電商對家電、3C主場地位的爭奪戰(zhàn)，有了勝負之分。經(jīng)過7年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧，在非電品類大發(fā)展的同時，依然占據(jù)家電3C第一主場的地位。
據(jù)此前報道，眼下如火如荼的418購物狂歡節(jié)，因為貓寧的聯(lián)手，對品牌商產(chǎn)生巨大吸引力，貓寧418成為新品首發(fā)T臺。業(yè)內(nèi)人士分析，廠商扎堆上新，既要選對時節(jié)，也要選對舞臺，才能殺出重圍。所以，涵蓋了最大消費人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購和天貓組合，能擁有行內(nèi)最高的上新率，并不足為奇。
價格導(dǎo)向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增
當下剁手族的選擇越來越多元化，不過，除了新品、購物體驗等，價格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢的“剁手”報告，在分析了天貓、京東、蘇寧易購和1號店的直接折扣、直接折扣率后，表示價格戰(zhàn)在418一周前就已經(jīng)打響。
綜合分析結(jié)果顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數(shù)值越低，意味著折扣越大。
具體來看，天貓價格優(yōu)勢在美妝品類，蘇寧易購的家電和個護美妝等多個品類折扣力度強，1號店優(yōu)惠集中于食品、飲料，而京東的價格優(yōu)勢局限于母嬰個護類。
“剁手”報告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示，蘇寧易購在數(shù)碼3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣最大，力壓競爭對手京東。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%，天貓為86.9%，京東為87.8%。京東與蘇寧易購相差3.8個百分點。具體產(chǎn)品的折扣，則可能會更大。
據(jù)悉，即便在非電品類，蘇寧易購的折扣也相當給力。糧油副食方面，蘇寧易購折扣率為88.2%，京東為98.2%。
有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢觀察發(fā)現(xiàn)，4月首周(3月28日至4月3日) 蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數(shù)環(huán)比上漲7.6個百分點，周瀏覽頁面環(huán)比上漲16個百分點。在各大電商網(wǎng)站流量紛紛下降的大背景下，蘇寧易購變身萬綠叢中一點紅，成為進入4月以來流量環(huán)比增長幅度最明顯的電商企業(yè)。