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社交平臺(tái)搶占“微商”資源微博不甘人后“聯(lián)姻”阿里

2015-07-09 09:42:57

來源:人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道 原創(chuàng)稿

人民網(wǎng)北京7月9日電 (周素雅)7日,新浪微博在北京發(fā)布了微電商戰(zhàn)略,宣布將聯(lián)合以阿里、微賣等為代表的重點(diǎn)第三方合作伙伴,共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,今后,各垂直領(lǐng)域的2000多萬專業(yè)達(dá)人可使用微博發(fā)布器推薦商品,實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者之間的高效連接。

隨著社交平臺(tái)不斷深入公眾生活,其對用戶消費(fèi)決策的影響也日漸顯現(xiàn)。據(jù)新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,排名前500位的零售商2013年來自社交購物的收入同比增長60%,是電商市場整體增速的3倍多。受此影響,商家和電商平臺(tái)在社交平臺(tái)上也開展了多種嘗試,京東、美麗說、大眾點(diǎn)評等均通過接受騰訊投資獲得微信入口,淘寶也在電影、汽車等多個(gè)領(lǐng)域與微博合作發(fā)起營銷和售賣活動(dòng)。

“移動(dòng)電商蓬勃發(fā)展的過去幾年,電商尤其是微博作為移動(dòng)的主要入口之一被社會(huì)寄予了很高期望值。”新浪微博CEO王高飛表示,作為移動(dòng)社交電商實(shí)驗(yàn)的重要承載平臺(tái),微博一直在重點(diǎn)思考如何把握良機(jī),社交電商的本質(zhì)核心并非顛覆現(xiàn)有的社交平臺(tái)或電商平臺(tái),而是在移動(dòng)社交中遵循什么樣的行業(yè)規(guī)律。我認(rèn)為,在這個(gè)過程中,電商平臺(tái)仍會(huì)發(fā)揮主導(dǎo)型的基礎(chǔ)平臺(tái)作用,帶給用戶真正的移動(dòng)社交購物的體驗(yàn)。

“新浪微博和阿里合作的基本思路也正是如此。”王高飛補(bǔ)充道。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2014年全國社會(huì)物流總額213.5萬億元,按可比價(jià)格計(jì)算,同比增長7.9%。漢森供應(yīng)鏈總裁黃剛介紹說,物流的后市場及相關(guān)服務(wù),加金融、房地產(chǎn),已超GDP的30%,物流服務(wù)的發(fā)展,離不開新興互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變革。未來的微商業(yè)形態(tài)一定是和O2O相結(jié)合的,對于物流行業(yè)來說也無疑是一大機(jī)遇。

手機(jī)淘寶總負(fù)責(zé)蔣凡認(rèn)為,目前超40%用戶每天會(huì)使用個(gè)性化推薦的產(chǎn)品。通過新形式,引導(dǎo)用戶的購物行為,這是去年的大改變。微商這個(gè)詞現(xiàn)在很火,但其實(shí)12年前淘寶剛開始進(jìn)入行業(yè)時(shí)就是微商,經(jīng)過時(shí)間磨練,之前的小商家們都成長為大賣家、專業(yè)賣家。在這個(gè)過程中,提供更多商業(yè)化、多元化的物種服務(wù)才能抓住電商時(shí)代的機(jī)遇。目前,每天約有超1億用戶在使用手機(jī)淘寶購物,約兩千萬成交量。

據(jù)新浪微博公開數(shù)據(jù),截止今年一季度,新浪微博月活躍用戶達(dá)到1.98億,其中86%來自移動(dòng)端,這將為商家和達(dá)人提供充足的流量。王高飛表示,社交應(yīng)用將成為移動(dòng)時(shí)代重要的流量入口,而傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍將是移動(dòng)電商時(shí)代的統(tǒng)治者。微博成立以來在電商領(lǐng)域做了“兩次半”動(dòng)作。第一次是接受阿里投資,與淘寶形成戰(zhàn)略合作,半次是與支付寶合作推出微博支付,第二次就是今天推出微博櫥窗產(chǎn)品。

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