品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。優(yōu)秀品牌是國(guó)家的響亮名片和寶貴財(cái)富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。

　　不同發(fā)展階段，品牌有不同的內(nèi)涵和使命。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)中國(guó)品牌，尤其是一大批國(guó)際知名品牌。

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有底氣。30多年來(lái)，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在全球閃亮登場(chǎng)，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率和國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。世界500強(qiáng)中，中國(guó)內(nèi)地品牌已占到29席，居全球第五位，這是一個(gè)了不起的跨越。

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有機(jī)遇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平，將催生更多新業(yè)態(tài)、新模式，孕育大量新企業(yè)、新品牌。共建“一帶一路”，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)，培育壯大一批世界級(jí)品牌恰逢其時(shí)。“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”將不斷提高中國(guó)品牌的技術(shù)含量和品位檔次。全面深化改革、全面依法治國(guó)，將充分釋放經(jīng)濟(jì)活力，為品牌健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

　　新常態(tài)下加快品牌建設(shè)，我們有潛力。中國(guó)有全球市值第一的企業(yè)，但叫得響的品牌數(shù)量并不多，與經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量和貨物進(jìn)出口總額全球第一的大國(guó)地位很不相稱(chēng)。差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國(guó)，更要做品牌強(qiáng)國(guó)，努力打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，真正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)，形成世界一流品牌的“中國(guó)方陣”。

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為中國(guó)品牌建設(shè)提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇、提供了新動(dòng)力。我們要讓品牌建設(shè)成為適應(yīng)新常態(tài)的重要支點(diǎn)，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)新常態(tài)的前進(jìn)方向，讓創(chuàng)造中國(guó)品牌成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的助推力量，應(yīng)該抓好四個(gè)著力點(diǎn)：

　　一是以質(zhì)量提升中國(guó)品牌。目前在國(guó)際上有一定知名度的中國(guó)品牌，大多仍處于“微笑曲線”的中低端，消費(fèi)者看中的只是“性?xún)r(jià)比高”。中國(guó)品牌要獲得更大的影響力，必須堅(jiān)持以質(zhì)取勝，精益求精，從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導(dǎo)向，把質(zhì)量過(guò)硬作為企業(yè)的價(jià)值追求，全方位展示“專(zhuān)精特新”的良好品牌形象，發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)作用。

　　二是以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌。“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)”。歐洲品牌營(yíng)銷(xiāo)之父夏代爾有句名言：“要么創(chuàng)新，要么蒸發(fā)。”新常態(tài)下，既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過(guò)自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間。同時(shí)，要推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制，切實(shí)提高中國(guó)品牌的含金量，增強(qiáng)品牌的不可替代性。

　　三是以開(kāi)放鍛造中國(guó)品牌。要進(jìn)一步擴(kuò)大雙向開(kāi)放，將國(guó)際知名品牌及其研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、人才引進(jìn)來(lái)，讓國(guó)內(nèi)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中提高；同時(shí)，鼓勵(lì)中國(guó)品牌更多更快更好地走出去，到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo)，從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越，在更高層面強(qiáng)身健體。

　　四是以文化涵養(yǎng)中國(guó)品牌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮起潮落，文化建設(shè)潤(rùn)物無(wú)聲。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái)，讓中國(guó)產(chǎn)品植入中國(guó)文化元素和文化基因，讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。

　　人民日?qǐng)?bào)是中國(guó)最具權(quán)威性的第一大報(bào)，也是一個(gè)擁有67年歷史的優(yōu)秀傳媒品牌。主辦中國(guó)品牌論壇，就是人民日?qǐng)?bào)社積極響應(yīng)中央號(hào)召、大力支持中國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)實(shí)際行動(dòng)。讓我們堅(jiān)持夢(mèng)想、堅(jiān)定信心，共同為中國(guó)品牌建設(shè)而努力，也祝愿更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌發(fā)展壯大、揚(yáng)帆出海，成為響亮的世界品牌！

　　（摘自在7月16日中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）