7月16日，北京。一陣細(xì)雨給伏天帶來難得的清涼。在人民日?qǐng)?bào)社舉辦的中國(guó)品牌論壇，別有一番熱鬧景象。

　　“中國(guó)品牌中國(guó)力量”，這是一個(gè)極富吸引力和縱深感的主題。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌的重要性不言自明，只是，與會(huì)嘉賓都有一個(gè)共同的感慨：中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，卻是品牌小國(guó)。“產(chǎn)量頂?shù)教旎ò澹瑑r(jià)格趴在地板上。”很多中國(guó)企業(yè)面臨這樣的尷尬。

　　“最近卡塔爾一個(gè)大客戶買了我3億多元的機(jī)械裝備，這位老板不談質(zhì)量，只要求再便宜點(diǎn)，他對(duì)我說，與歐美日品牌相比，你們質(zhì)量不弱于他們，但是你們品牌的全球美譽(yù)度還需要提升。”徐州工程機(jī)械集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王民不免感到郁悶。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉世錦說，品牌永遠(yuǎn)是稀缺的，品牌之爭(zhēng)是一場(chǎng)淘汰賽，“只有那些真正有競(jìng)爭(zhēng)力的、貨真價(jià)實(shí)的品牌才能最終生存下來”。

　　那么，貨真價(jià)實(shí)的品牌如何鑄就？與會(huì)嘉賓觀點(diǎn)紛呈。

　　“中國(guó)制造業(yè)由大變強(qiáng)，成敗在品牌。打造中國(guó)品牌要以創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠信為根。”全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任委員辜勝阻說。

　　聯(lián)想控股董事長(zhǎng)柳傳志認(rèn)為，品牌的一貫性至關(guān)重要：“從研發(fā)、生產(chǎn)、采購到銷售、服務(wù)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)對(duì)品牌造成很大打擊。而建立好的企業(yè)文化和激勵(lì)機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)一貫性。”

　　“中國(guó)需要什么品牌？不僅是商品品牌，更重要的是文化品牌。”大連萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林說，“我們要不斷創(chuàng)造有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)文化品牌，并把它們推向國(guó)際，這同樣是中國(guó)企業(yè)的責(zé)任。”

　　“良好的品牌形象不可能一蹴而就，要像做人一樣做品牌。”浙江吉利控股董事長(zhǎng)李書福的話，引發(fā)了大家的共鳴。

　　京東集團(tuán)副總裁李曦也認(rèn)為：“一個(gè)成功的品牌，它的基礎(chǔ)一定是誠信。”

　　品牌建設(shè)固然是企業(yè)的事，但也離不開政府的保駕護(hù)航。

　　國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣透露了這樣一組數(shù)字：2014年全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共依法立案查處假冒侵權(quán)案件6.75萬件，涉案金額共10億元，今年前5個(gè)月又立案查處侵權(quán)假冒案件近2萬件。

　　國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)吳清海說：“質(zhì)檢總局將抓住推動(dòng)質(zhì)量提檔升級(jí)這個(gè)關(guān)鍵，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)：一是推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理方法；二是夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)；三是營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境；四是建立科學(xué)、規(guī)范、權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系。”

　　國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民希望媒體以嶄新的視角、鮮活的筆觸，挖掘好、提煉好、講述好中國(guó)品牌故事，展現(xiàn)品牌建設(shè)成長(zhǎng)歷程，努力使中國(guó)品牌成為當(dāng)代中國(guó)形象的閃亮名片。

　　國(guó)資委副秘書長(zhǎng)周渝波說：“此次中國(guó)品牌論壇，搭建起中國(guó)品牌發(fā)展研討的高端平臺(tái)，對(duì)于中央企業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)具有重要的推動(dòng)意義。”

　　為了讓大家充分交流，論壇主會(huì)場(chǎng)旁邊還特設(shè)了4個(gè)全媒體采訪室，以視頻錄播的方式，調(diào)動(dòng)人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)微博、微信、客戶端等新媒體力量，邀請(qǐng)部分企業(yè)家對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行深入探討。

　　“企業(yè)在成長(zhǎng)中往往會(huì)碰到一些誘惑和挑戰(zhàn)：開始的時(shí)候是誘惑，就是會(huì)限于短期的收益，做貼牌生產(chǎn)。品牌成長(zhǎng)起來后會(huì)有挑戰(zhàn)，是品牌會(huì)被山寨、被模仿，這種誘惑和挑戰(zhàn)，你們有沒有遭遇過，又是如何克服的？”面對(duì)記者的提問，利亞德光電股份有限公司常務(wù)副總裁譚連起直言：“從未被貼牌所誘惑，被山寨的挑戰(zhàn)倒是常有。抵制誘惑，靠的是創(chuàng)新意識(shí)；應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，靠的是保護(hù)意識(shí)。”

　　在人民日?qǐng)?bào)社的發(fā)起下，與會(huì)企業(yè)成立了中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟并發(fā)出倡議：“為打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌發(fā)揮能量！為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)力量！”

　　為期一天的論壇雖然短暫，品牌建設(shè)的思考還將持續(xù)，品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想定會(huì)成真！