風(fēng)起洛陽(yáng)城，花開盛唐夢(mèng)。4月1日，快手發(fā)布了與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的城市文旅系列短片，在洛陽(yáng)老鐵@張白鴿 的帶領(lǐng)下走進(jìn)洛陽(yáng)古城，開啟了一場(chǎng)花團(tuán)錦簇的神都奇妙游。

　　短片以召喚十二花神為切入點(diǎn)，依次向觀眾展示了九州池、龍門石窟、美食街、明堂天堂等洛陽(yáng)地標(biāo)建筑，在古今碰撞、日月更替中深入詮釋了洛陽(yáng)的城市風(fēng)采與古風(fēng)特色。此次上線的短片也正式拉開了快手“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”的序幕。

　　據(jù)悉，“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”由快手科技、洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)、洛陽(yáng)廣電傳媒集團(tuán)、洛陽(yáng)市文化旅游投資集團(tuán)共同主辦；洛陽(yáng)市委宣傳部、洛陽(yáng)市委網(wǎng)信辦、洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局指導(dǎo)；洛陽(yáng)市園林綠化中心、洛陽(yáng)市公共交通集團(tuán)、洛邑文旅集團(tuán)、中國(guó)國(guó)花園、洛陽(yáng)博物館共同支持。此次活動(dòng)將借牡丹節(jié)這一國(guó)民熱點(diǎn)，依托洛邑古城、九州池等熱門打卡點(diǎn)，通過牡丹花神短視頻征稿、線下集市、國(guó)風(fēng)音樂會(huì)等創(chuàng)意活動(dòng)，連接洛陽(yáng)與年輕群體，打造城市立體傳播新范式。

　　借牡丹節(jié)聯(lián)動(dòng)特色創(chuàng)作者，線上線下多元玩法開啟奇趣體驗(yàn)

　　前有“進(jìn)淄趕考” 后有“勇闖爾濱”，在年輕人的帶動(dòng)下，一座座煙火小城相繼“霸榜”快手熱搜。作為十三朝古都，洛陽(yáng)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，每年4-5月的洛陽(yáng)牡丹節(jié)文化節(jié)更是入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”將在4-5月開啟線上線下多種玩法，多角度呈現(xiàn)神都文化，掀起一場(chǎng)洛陽(yáng)與全民共享的沉浸式體驗(yàn)。

　　一方面，快手將充分發(fā)揮站內(nèi)創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)主持人yoyo醬、洛陽(yáng)消防、胖阿鈺等特色創(chuàng)作者，演繹十二牡丹花神變裝，展現(xiàn)古都魅力。平臺(tái)還將發(fā)起#快手神都奇妙游 #人間四月牡丹開 #洛陽(yáng)打卡100地 等話題視頻征集，呈現(xiàn)洛陽(yáng)花朝勝景。與此同時(shí)，快手站內(nèi)將上線#神都富貴花、“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的老鐵也能云游洛陽(yáng)。

　　另一方面，快手將于4月底在洛邑古城搭建“神都奇妙游”主題線下市集 ，邀約南翔不愛吃飯、李愛笑、新兒、伏拉夫等頭部創(chuàng)作者人打卡直播，帶網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)奇趣世界。據(jù)透露，線下市集除展現(xiàn)唐朝民俗、非遺文化外，還邀請(qǐng)了多位演員扮演“李清照”“嵇康”等古代名人，與游客進(jìn)行“古今對(duì)話”。5月初，“都市里的盛唐”音樂會(huì)將唱響洛陽(yáng)九州池，快手音樂人麥小兜、星火夏日等帶觀眾享受國(guó)風(fēng)音樂之旅。

　　濃厚的歷史氛圍使得洛陽(yáng)一直是親子游熱門目的地。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也將來(lái)到洛邑古城，帶萌娃穿越盛唐。據(jù)介紹，“小鐵環(huán)游記”是快手首個(gè)親子旅行IP，跟著小鐵的步伐感受山河壯闊。今年4月，“小鐵環(huán)游記”也將與張典、劉格格、林依依、高贊贊等創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，打卡洛陽(yáng)開啟2024年的第一期小鐵環(huán)游，從萌娃視角解鎖不一樣的洛陽(yáng)。

　　短視頻成助推城市文旅發(fā)展的重要力量，快手持續(xù)發(fā)掘煙火小城的魅力

　　過去一年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，短視頻助推作用明顯，越來(lái)越多人線上“種草”，線下奔赴打卡。

　　今年年初，“南方小土豆勇闖哈爾濱”頻頻登上快手熱榜。在資訊熱點(diǎn)助推下，1 月 1 日至 1 月 8 日，哈爾濱相關(guān)內(nèi)容快手搜索量環(huán)比提升近 400%。與此同時(shí)，哈爾濱區(qū)域團(tuán)購(gòu)商品 GMV 同比增長(zhǎng) 965%。

　　2023年，快手聚焦煙火小城，從個(gè)體視角出發(fā)，將“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP進(jìn)一步升級(jí)，推出了《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》系列短片，視頻曝光量達(dá)15億，引發(fā)全網(wǎng)刷屏，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽岫仍鲩L(zhǎng)。

　　2023年，快手資訊發(fā)起“每座城都有一手”百城聯(lián)動(dòng)文旅項(xiàng)目，攜手全國(guó)百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區(qū)域文旅內(nèi)容。2024年，“每座城都有一手·洛陽(yáng)站”作為該IP的新年第一站，由洛陽(yáng)文旅和快手資訊聯(lián)合發(fā)起，以“牡丹十二花神”的華麗降臨拉開序幕。快手方面表示，希望每座城都能在平臺(tái)展現(xiàn)出自己獨(dú)一無(wú)二的城市名片。

　　以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)正在讓文旅傳播形態(tài)和內(nèi)涵無(wú)限發(fā)散。在這個(gè)過程中，短視頻平臺(tái)不僅僅只是傳播載體，通過內(nèi)容策劃、玩法設(shè)置，可以實(shí)現(xiàn)線上和線下的良性互動(dòng)、平臺(tái)價(jià)值和實(shí)體價(jià)值的統(tǒng)一。在此次“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”系列活動(dòng)中，快手也將通過多方聯(lián)動(dòng)，解鎖城市營(yíng)銷的新玩法。4月1日起，上快手游神都洛陽(yáng)賞國(guó)風(fēng)，共享盛唐之美。