9月4日，2015年成都國際車展開幕。9點(diǎn)鐘，第一場發(fā)布會(huì)來自一款新能源汽車，即大眾汽車首款插電式混合動(dòng)力車型全新GolfGTE正式發(fā)布，售價(jià)28.88萬元。“我們發(fā)現(xiàn)，今年前7月中國新能源汽車市場增長了2.6倍，而且仍處于快速增長中。”大眾進(jìn)口汽車總經(jīng)理施爾天向筆者表示，大眾進(jìn)口汽車針對中國市場規(guī)劃了新能源戰(zhàn)略，全新GolfGTE是大眾進(jìn)口汽車向中國導(dǎo)入的首款插電混動(dòng)車型，接下來將陸續(xù)有車型進(jìn)入。

　　2015年是中國汽車市場、特別是進(jìn)口車市場進(jìn)入調(diào)整期的一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到7月，整個(gè)進(jìn)口車汽車市場同比下降接近11%。大眾進(jìn)口汽車作為進(jìn)口車市場的主要企業(yè)，同樣面臨了嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。

　　全方位支持經(jīng)銷商

　　針對市場變化，大眾進(jìn)口汽車已經(jīng)率先進(jìn)行調(diào)整。施爾天表示，大眾進(jìn)口汽車采取了一系列支持經(jīng)銷商的方案。“面對嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，我們希望跟經(jīng)銷商一同攜手應(yīng)對新的市場環(huán)境。”施爾天表示，未來進(jìn)口車市場趨于穩(wěn)定，體量在每年100萬輛左右。“我們認(rèn)為，第四季度相比前三個(gè)季度會(huì)有所好轉(zhuǎn)。”施爾天向筆者介紹，盡管如此，市場依舊非常嚴(yán)峻。

　　為此，大眾進(jìn)口汽車宣布了針對目前市場情況，已經(jīng)建立了新的經(jīng)銷商運(yùn)營管理系統(tǒng)，從售前、售后等多方面的與經(jīng)銷商形成信息互動(dòng)，第一時(shí)間了解市場情況，并對此做出快速反映，與經(jīng)銷商共同面對市場挑戰(zhàn)。目前，大眾進(jìn)口汽車有177個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。施爾天認(rèn)為，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到比較理想的狀態(tài)。

　　施爾天向筆者介紹，經(jīng)銷商運(yùn)營管理系統(tǒng)率先考慮如何幫助經(jīng)銷商維持健康的庫存，實(shí)現(xiàn)順暢運(yùn)營和確保穩(wěn)定的現(xiàn)金流。同時(shí)，大眾進(jìn)口汽車也會(huì)提供靈活多變的汽車金融產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有25%的大眾進(jìn)口汽車的客戶在購車時(shí)會(huì)選擇貸款買車。未來，大眾進(jìn)口汽車會(huì)進(jìn)一步豐富金融產(chǎn)品的多樣性和靈活性，更好地支持經(jīng)銷商的銷售。

　　大眾進(jìn)口汽車更重視與經(jīng)銷商“長期”合作。“比如，我們會(huì)和經(jīng)銷商進(jìn)行面對面地探討，關(guān)于未來兩到三年的業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)該給予什么樣的支持，以及如何去共同面對市場的變化。”施爾天向筆者介紹，經(jīng)銷商非常穩(wěn)定的合作是大眾進(jìn)口汽車一貫支持的做法，部分經(jīng)銷商跟大眾進(jìn)口汽車的合作時(shí)間已經(jīng)超過8年以上。

　　大眾進(jìn)口汽車認(rèn)為，經(jīng)過飛速發(fā)展后，進(jìn)口車整體銷量大約是每年100萬臺(tái)左右，未來基本延續(xù)這種趨勢,可能會(huì)有10%到15%的上下浮動(dòng)。

　　這源于多種因素。一方面，過去這些年，中國市場本地化生產(chǎn)的速度正在不斷加快,而未來兩三年，整體發(fā)展前景還需要根據(jù)市場變化進(jìn)一步判斷，比如有多少新產(chǎn)品能夠引進(jìn)中國市場。另一方面，各個(gè)廠商在中國推出新產(chǎn)品的速度加快，包括新的技術(shù)都是推動(dòng)市場快速發(fā)展的重要因素。

　　施爾天認(rèn)為，SUV仍然是關(guān)鍵增長點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，SUV產(chǎn)品在進(jìn)口車市場的占有率達(dá)到64%,而且呈現(xiàn)不斷增長的狀態(tài)。他告訴筆者，SUV從A級到C級細(xì)分市場都在均衡發(fā)展。A級SUV市場近兩年發(fā)展尤為突出,很多廠商都在這個(gè)領(lǐng)域推出了很有競爭力的產(chǎn)品。

　　另外，大眾進(jìn)口汽車認(rèn)為，隨著汽車消費(fèi)理念的成熟和對于都市生活品質(zhì)的追求，可以看到旅行轎車市場這兩年發(fā)生了非常大的變化，對這一細(xì)分市場的未來發(fā)展也充滿信心。

　　新能源或成領(lǐng)先新機(jī)遇

　　大眾中國相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者表示，2018年底前，大眾汽車將向中國市場投放超過20款新能源產(chǎn)品，其中，涵蓋小型車、大型豪華轎車和SUV，插電式混合動(dòng)力車型將成為重點(diǎn)。這是大眾集團(tuán)最新發(fā)布的新能源戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，也是其“2018戰(zhàn)略”的重要組成部分。

　　全新GolfGTE作為首款大眾品牌插電式混動(dòng)車型率先到來。施爾天介紹，全新GolfGTE除了具有Golf家族的產(chǎn)品特性之外,還兼具節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢，比如它擁有四種駕駛模式,在純電動(dòng)駕駛模式可行駛50公里，同時(shí)實(shí)現(xiàn)零油耗零排放。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國已經(jīng)超越美國,成為全球最大的新能源車市場。去年，大眾進(jìn)口汽車在中國推出了純電動(dòng)車electricup!，今年，發(fā)布的全新GolfGTE則是大眾首款插電式混合動(dòng)力車型。到2016年底，大眾進(jìn)口汽車計(jì)劃在中國市場推出總計(jì)4款新能源車型。“我們相信，隨著中國充電設(shè)施的不斷完善，新能源車將會(huì)有越來越好的市場前景。”施爾天向筆者介紹。因此，首先引入全新GolfGTE與當(dāng)下的市場需求吻合。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月,中國新能源車的銷量達(dá)到去年同期的2.6倍。同時(shí)，西區(qū)市場一直是大眾進(jìn)口汽車最重要的市場之一。因此，大眾進(jìn)口汽車選擇在本次成都車展上發(fā)布全新GolfGTE。

　　其次，從整體消費(fèi)趨勢來看，中國消費(fèi)者的環(huán)保意識逐漸提升，并且越來越傾向于選擇節(jié)能環(huán)保的車型。大眾進(jìn)口汽車帶來的全新GolfGTE是一款兼具性能和節(jié)能的車型,可以滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　2015年是中國汽車市場的調(diào)整一年。無論是進(jìn)口車市場的急速下滑，還是新能源汽車市場的快速崛起，大眾進(jìn)口汽車正在進(jìn)行全方位嘗試。在這一輪調(diào)整中，新的嘗試必然會(huì)帶來新的機(jī)會(huì)。