進(jìn)入3月下旬以來，各大彩電企業(yè)陸續(xù)推出了新品。而在秀產(chǎn)品之余，彩電企業(yè)也忙著給自己貼上“標(biāo)簽”，以增加同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下品牌的辨識(shí)度，同時(shí)期待能借此帶來更多增值。
電視新品密集發(fā)布
從3月下旬開始，各大彩電企業(yè)如同這個(gè)季度一樣突然“蘇醒”了過來，爭(zhēng)先恐后地推出了自家的電視新品。
首先上場(chǎng)的小米科技在3月23日發(fā)布了兩款新品——小米電視3S 43英寸電視和小米電視3S 65英寸曲面電視。
小米科技副總裁、小米電視掌舵人王川說，43英寸電視市場(chǎng)去年的滲透率達(dá)到了31.5%，但并沒有受到足夠的重視。小米決心在小尺寸上也要做出高端產(chǎn)品。
據(jù)悉，此次推出的小米電視3S 43英寸電視采用原裝LG／友達(dá)光電液晶屏，全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，配備了Cortex- A9四核CPU 和 4+2核 GPU，支持杜比和DTS音頻雙解碼。而65英寸曲面電視則采用了一體式模組后蓋設(shè)計(jì)，最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機(jī)的7.1毫米機(jī)身還要薄。
一直和小米纏斗不休的“宿敵”樂視也隨后于3月30日推出了X65/X55 Curved曲面電視，而這也是樂視第4代超級(jí)電視。
樂視X65/X55 Curved曲面電視的與眾不同之處在于，它搭載了最新的EUI5.8 TV—Springer（史賓格）操作系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多類型桌面管理和意識(shí)流交互，讓用戶所想即得，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的桌面化和去App化。
除小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，傳統(tǒng)彩電廠商也不甘人后。
3月28日，昔日的彩電“一哥”長(zhǎng)虹宣布首款搭載UMAX影院系統(tǒng)的CHiQ電視Q3T上市，尺寸覆蓋43/50/55/60/65/75英寸全系列，公開“叫板”IMAX電影技術(shù)。
智能電視專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)歡網(wǎng)科技的數(shù)據(jù)顯示，將近三分之一的家庭用戶更傾向于使用智能電視來觀看電影，但影片更新慢、屏幕尺寸受限、音畫效果難與影院相比等因素又讓這方面的需求難以得到滿足。
鑒于此，長(zhǎng)虹多媒體公司總經(jīng)理蘇子歡說，長(zhǎng)虹從硬件和內(nèi)容兩方面進(jìn)行發(fā)力，在Q3T系列電視上搭載了HDR高動(dòng)態(tài)顯示技術(shù)和DTS雙解碼音效系統(tǒng)，并專門開設(shè)了HDR影視專區(qū)，觀影效果可以與IMAX媲美。
而另一家彩家巨頭TCL則于4月7日在深圳全球首發(fā)了QUHD TV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列兩大產(chǎn)品線的量子點(diǎn)電視大陣營(yíng)。
據(jù)了解，QUHD TV量子點(diǎn)電視最大的特色和優(yōu)勢(shì)是采用了量子點(diǎn)顯示材料，能帶來純凈的顏色表現(xiàn)力a且熒光壽命更長(zhǎng)。此外，QUHD TV通過調(diào)節(jié)量子點(diǎn)的晶粒尺寸，可以方便、精確地調(diào)節(jié)其產(chǎn)生的光波波長(zhǎng)，色彩控制更精準(zhǔn)。
企業(yè)忙貼“標(biāo)簽”搶市場(chǎng)
除上述廠商外，海信、創(chuàng)維、暴風(fēng)等企業(yè)也都陸續(xù)拿出了自己的電視新品。而在秀新品之余，這些企業(yè)也忙著給自己貼上“標(biāo)簽”。
“彩電高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品價(jià)格差三倍，但成本差距卻非常小，高科技和高成本是沒有關(guān)系的。” 王川說，小米電視的目標(biāo)就是“做世界上最好的電視，讓每個(gè)人都買得起”。
這其實(shí)是小米科技董事長(zhǎng)雷軍“新國(guó)貨”運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。之前雷軍曾多次表示，中國(guó)制造缺失精益求精的工匠精神。而他所倡導(dǎo)的“新國(guó)貨”，不是簡(jiǎn)單的廉價(jià)，而是生產(chǎn)出性能出眾、價(jià)格親民的創(chuàng)新產(chǎn)品。
與小米特別注重產(chǎn)品不同，樂視關(guān)注的是“生態(tài)”。樂視致新總裁梁軍說，對(duì)樂視而言，看重的是超級(jí)電視擁有多少用戶，這是樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式的商業(yè)基礎(chǔ)。
樂視方面稱，它所打造的生態(tài)體系由“內(nèi)容、平臺(tái)、終端、應(yīng)用”組成，四個(gè)成員“環(huán)環(huán)相扣”，可以通過跨界創(chuàng)新打破生態(tài)邊界。所以，內(nèi)容和服務(wù)才是樂視盈利的來源，即便低于硬件成本來定價(jià)，甚至推行硬件免費(fèi)的市場(chǎng)策略，也不會(huì)影響樂視的正常運(yùn)營(yíng)。
TCL給自己貼上的標(biāo)簽是“量子點(diǎn)專家”。目前，彩電業(yè)的下一代技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)還一時(shí)難見分曉，但TCL選擇了量子點(diǎn)技術(shù)。TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎稱，量子點(diǎn)技術(shù)是顯示技術(shù)的一個(gè)重大突破，是真正的下一代顯示技術(shù)。為此，TCL還特意請(qǐng)來了國(guó)家“千人計(jì)劃”專家、全球著名權(quán)威化學(xué)家彭笑剛教授為量子點(diǎn)站臺(tái)。
長(zhǎng)虹則把自己打扮成“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒”。在推出新品后不久，長(zhǎng)虹就在四川綿陽總部上線了面向物聯(lián)網(wǎng)的UP開放平臺(tái)。
長(zhǎng)虹稱，基于強(qiáng)大的軟件服務(wù)和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力，長(zhǎng)虹UP平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)智能硬件、O2O服務(wù)等用戶行為數(shù)據(jù)的采集、分析并反向完善智能硬件和O2O服務(wù)，為用戶提供“更加懂你”的個(gè)性化“產(chǎn)品+云+數(shù)據(jù)+服務(wù)”。
UP平臺(tái)是長(zhǎng)虹進(jìn)行下一步智能轉(zhuǎn)型的核心工具和成長(zhǎng)邏輯。“過去長(zhǎng)虹是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，即‘物’的運(yùn)營(yíng)。基于UP平臺(tái)，未來我們將加上用戶運(yùn)營(yíng)，即‘聯(lián)’的運(yùn)營(yíng)。但不是轉(zhuǎn)向‘聯(lián)’，而是‘物+聯(lián)’。” 長(zhǎng)虹公司首席技術(shù)官 （CTO）陽丹表示，“物+聯(lián)”才是長(zhǎng)虹的智能服務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
行業(yè)整合序幕已拉開
業(yè)界人士認(rèn)為，彩電廠商之所以要給自己貼上標(biāo)簽，與彩電市場(chǎng)特別是智能電視市場(chǎng)目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)有關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年全球彩電出貨2.3億臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬臺(tái)，以產(chǎn)量和產(chǎn)值計(jì)，如此大的市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)在和未來都會(huì)是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
然而，彩電市場(chǎng)雖然龐大但品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈、各種概念紛飛。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌說，彩電市場(chǎng)過去基本上是長(zhǎng)虹、康佳、海爾、海信、TCL、創(chuàng)維這六家品牌的天下，但近年了突然涌進(jìn)了20多個(gè)品牌和無數(shù)的產(chǎn)品型號(hào)。面對(duì)此，給自己貼上一個(gè)鮮明的“標(biāo)簽”，不僅可以增加“辨識(shí)度”，也能帶來增值。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使世界變得碎片化，品牌的形象也因此變得更加模糊。有了合適的標(biāo)簽自然能使它的品牌更容易被投資人、媒體、顧客、粉絲們識(shí)別、記憶和增值。”
事實(shí)上，彩電業(yè)以制造為主導(dǎo)的野蠻增長(zhǎng)期已過去，市場(chǎng)趨于飽和，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，整個(gè)電視市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，每年的銷售量基本維持在4500萬左右。
而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，彩電行業(yè)的整合序幕也已拉開。繼TCL和樂視聯(lián)姻后，微鯨和康佳也“在一起”了。
4月13日，傳統(tǒng)彩電企業(yè)康佳宣布，已獲得互聯(lián)網(wǎng)電視新銳品牌“微鯨科技”4.49億人民幣投資，后者將占康佳股份3.14%。與此同時(shí)，康佳還獲得了來自華僑城等組織的投資，所獲投資款將用于智能電視研發(fā)等。
資深行業(yè)分析師梁振鵬說，微鯨入股康佳更加表明，電視行業(yè)的整合在加速。他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視玩家有內(nèi)容、有線上渠道、有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維；而傳統(tǒng)電視廠商有產(chǎn)能、有硬件基礎(chǔ)、有核心顯示技術(shù)。因而，“今后如果聽到海信或者創(chuàng)維將與哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手的話，將不會(huì)是個(gè)新鮮事。”